開店一天翻桌11次 放牛班五星主廚謝宜榮用「蛋花湯」哲學讓新鮮對「胃」
Pino Pizzeria老闆謝宜榮,51歲,
回首自15歲起,超過三分之二的人生都在廚房度過──
如果,我十四歲那年,沒有自作主張,就讀「職業班」(其實就是所謂的放牛班),那現在會跟爸爸一樣是個「做工的人」,或成為怎樣的人?
台灣第一位取得義大利拿坡里披薩AVPN認證主廚,
15歲國中畢業的放牛班學生,在28歲成為國際飯店主廚。
他,是謝宜榮。
沒有背景、沒有高學歷,
創業失敗四次,卻創下開店一天翻桌11次記錄;
聽他的成功與學習故事,看他如何成為今天的自己!
他曾是師傅口中的打雜「阿弟仔」
國中畢業後,在廚房跟過吃檳榔、玩牌的師傅,一度迷茫而沉迷電玩;也曾不分晝夜,處理37袋洋蔥,做出2000人炒飯。直到一位嚴厲的師傅,從此改變他在廚房的工作態度,開始重新檢視自己的廚房人生。
他曾是飯店高層口中不休息的「驢子主廚」
退伍後,因為走入晶華、凱悅,廚房功夫全部打掉重練。一句句的「Yes, Chef!」一位位穿著筆挺白制服的主廚,「戴上主廚高帽那一天」,從此成為他努力的目標。沒有學歷、英文不夠好,卻用努力與實力在華國洲際大飯店完成夢想。然後呢?
他創業開店賣有身分證的披薩,成為「謝老闆」
他還有一個創業夢,幾次的創業成功與失敗,卻意外開啟台灣拿坡里披薩的濫觴,創下翻桌11次的紀錄,也成為現在兩家披薩店的老闆。
看謝宜榮在廚房裡學到的事、看到的事。
看他成長過程中,父母親「呷一惜一」的叮嚀,成為他一輩子的人生座右銘。
看他工作過程中,台灣餐飲飯店業的轉變與風華,與外籍飯店主管的學習與共勉。
看他創業過程中,跌跌撞撞的學習與經驗,終究成為現在的自己。
創業夢與現實的距離
地點再好也有做不好的店,
地點再差也有做得好的店。
開門做生意,可以透過學習典範名店,
做好服務、提升顧客滿意度。
近年來,台灣街頭巷尾的咖啡店、手搖飲連鎖店非常火熱,也常有年輕朋友說:「我的夢想就是有家自己的咖啡店。」對於年輕人的熱情與夢想,我總是不忍當場潑冷水。
這些年來,根據我「過來人」的慘痛經驗,「開店」說來簡單,但過程甘苦自知。那些創業失敗教了我什麼?首先,有很多功課一定要做足。
選點與產品關係密不可分
對我而言,第一個功課就是:選點。
買房、行銷都會強調location, location, location,「地點」真的很重要,人潮就是錢潮,這是基本定律。想想,路過的人有一千人,還是一百人的生意會好?當然現在最夯的雲端廚房例外,做生意真的天涯海角都可以做,端看你怎麼做。這也就是第二點:賣什麼產品?這種商品適合在什麼地方賣?
像我當初在通化街開店,地點人很多,為何做不起來?因為商品、價位都不對,就是最好的例證。至於地處偏遠但依然生意好的例外,像是發跡於新北市萬里區的知名甜點店亞尼克。但他們生意會好,在於遠道而來的過路客,畢竟開車出去跟走路出去吃東西,花錢的力道哪個強?
雖然離市區很遠,但是甜點畢竟不是每天照三餐吃,趁著出遊,邊吃邊玩反而對消費者增加新鮮感。何況已經出一趟遠門了,就不會當場只買個蛋糕吃,肯定還會外帶。以我為例,一家三口開車到了那裡,夏天時候肯定就先一人一支雙淇淋,而且排隊那麼久,等輪到我的時候,那種心情恨不得每種甜點都買一個才夠本;若是沒什麼人排隊,反而挑三揀四,這個不要、那個不要,只選一兩個就好。
「蛋花湯」哲學讓新鮮對「胃」
對於餐點新鮮的要求,我有一個「蛋花湯」哲學。舉例來說,如果你想喝一碗蛋花湯,會請家人煮好放著,還是回家現煮?為何不先預煮好湯,回家就有得喝?我想,那點些微差距的味道大家應該很有感。
尤其是披薩、義大利麵這樣的商品,同樣就是要現點現做最好;但是,因應現在的外送文化,當然又另當別論,甚至包括我持續研發的冷凍披薩,如何讓味道還原度更高,也經過很多的實驗與測試。
在義大利料理中,起司也是重要主角。我捨棄一般市面的冷藏起司絲,而是整顆的大起司,不同等級味道不同,除了跟年份有關,是否現刨也有不同風味。想想是要刨好一大桶起司放著,還是現刨像是雪花般灑在料理上,兩種香氣肯定不一樣,光是客人在視覺上的感受也大不相同。
雖然現在很多餐廳都加強行銷、宣傳,但是我開了OGGI 後,對品質要求絕不打折,是至今不變的堅持。
餐飲食品業界對新鮮的要求不一而同。我最佩服的店家之一就是亞尼克,草創時期主打堅持產品不過夜,這點我本來有些好奇,畢竟只要保存得當,蛋糕放個三、四天都沒問題。
有次電視錄影時,遇上亞尼克創店的老員工聊起這段故事,他說:「我可以掛保證。」這位員工說,剛創業時生意確實不好,老闆要他去處理掉沒有賣完的蛋糕,一度還很錯愕,再三確認。後來生意太好,幾乎很少蛋糕會放過夜,少量仍在保鮮期的隔夜蛋糕,則會切給排隊久候的顧客試吃。
把產品做到極致化、差異化與單純化
如果是小資創業,可以做單一商品,但一定要極致化,把商品研究到最好吃。即使只賣一種肉羹,但每天新鮮現煮,好吃自然會有口碑,像是萬華在地隱藏的美味,有家花枝羹一碗賣一百元,乍聽很驚人,但口口都是真材實料,顧客照樣排隊上門。
因為人力成本高又不好找,小店規模很適合單一商品,像是三明治專賣店、或是漢堡店、沙拉店……,資金越少的情況下,只能選擇設備越少、人力越少的,越好操作。
除了把產品做到極致,還要有差異化,像是早餐店,現在開始有碳烤吐司,不再只是傳統吐司機烤麵包;漢堡肉也改用肉片取代,看得到食物原形,反而更受歡迎。
商品單純化還可以省下投資設備,就有更大的空間去設席,也不要過度設席,因為一個人的產量真的很有限,如果只有一個人,就慢慢做,比方說,可以做十個座位,就不用硬做到十五個。有時候讓客人排隊,也會引起好奇,但也要小心,讓客人等太久會適得其反。
學習業界的典範
第三點,就是學習業界的典範。沒開過店,至少要多觀摩別人的店,而且是賺錢的店!我開店的學習對象就是鼎泰豐,除了產品品質好,餐點都現點現做現蒸,還有叫號、翻桌率、餐廳文化,都有很多可學之處,尤其自我要求的高標準,真的很讓人佩服。
就像二○二○年新冠肺炎疫情期間,有餐廳因為生意慘澹必須休業,但是去鼎泰豐吃飯還是要排隊!只是少了觀光客,候位時間縮短很多。但看起來他們並沒有多做什麼,環境依然乾淨明亮,師父們還是帶著帽子、口罩,很多都是平時就做好做滿的,頂多帶位的外場服務戴上口罩,入口處量體溫、噴酒精,或者擦桌、桌距這些細節不太一樣,但整體而言,顯見這裡給消費者相當的信任與安心感。
(本文出自《那些廚房教我的事》,作者:謝宜榮)
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