冰淇淋辱華後寶馬賣更多 網:說啥抵制?該買還得買
德商寶馬汽車(BMW)今年4月在上海車展上爆發「冰淇淋」辱華事件,市值一度蒸發相當於5億個冰淇淋,儘管寶馬道歉,但網民仍不買帳。不過據寶馬公布最新數據,「冰淇淋」事件後,寶馬在中國還多賣了3034輛,顯示辱華事件雖影響了寶馬的聲譽,但沒有撼動寶馬的地位,對寶馬銷量影響甚微。有媒體和網民因此感嘆「說什麼抵制?國人該買還得買」。
21世紀商業評論報導,寶馬汽車4月在上海車展免費送冰淇淋,但展場女性工作人員發放冰淇淋只給外國人,拒絕給中國人,引爆網民不滿,儘管寶馬公開道歉,但網民還是不買帳,寶馬陷入「冰淇淋」公關危機,一度市值蒸發逾30億美元。
不過根據寶馬7月披露數據,BMW和MINI品牌,二季度在中國市場售出19.78萬輛,相較一季度,還多賣了3034輛。
報導指出,寶馬耕耘中國市場近30年,銷量也是實打實的,2022年,寶馬全球共賣出240萬輛車,中國市場79萬輛,占比達33%;同期寶馬在美國只賣出36萬輛,在德國賣出25萬輛,兩者加起來還不及中國。今年1-6月,寶馬全球賣出逾120萬輛新車,中國賣出近40萬輛。換句話說,一年半來,中國市場貢獻了三成銷量。
涉及「冰淇淋」事件的MINI子品牌,在華相對弱勢,2022年在中國也售出2萬8746輛,其全球賣出29萬2923輛,中國市場占比達10%。
「中國既是世界最大的汽車市場,也是寶馬全球最大單一市場。」寶馬集團董事長齊普策所言不虛。
看起來寶馬冰淇淋事件已安然度過,在中國依舊是強勢品牌。報導稱,根據寶馬戰略,2030年前,純電動車型拚占比總銷售額50%以上、超過1000萬輛。
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