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國產電動車 陸消費者首選
21世紀經濟報導新汽車研究院聯合尼爾森愛科近日推出《2023中國汽車消費趨勢調查報告》顯示,再購用戶中,新能源車主仍選擇新能源車占比為64.6%,油電混合和燃油車主逾四成轉為新能源。其中再購產品品牌,有64.8%使用者會繼續選大陸品牌,代表大陸品牌電動車仍是消費者首選。
值得注意的是,報告也針對「95後」(1995年後出生,俗稱Z世代)做了調查,該群體更喜歡中國大陸品牌,占比近40%,有53.3%喜歡電動車,並有44%的人喜歡線上購物,此外金融滲透率也最高達到65%。
報告指出,2023年整體購車均價為人民幣21.98萬元,較2022年人民幣20.44萬高出7.5%。而新能源車購車均價為人民幣23.03萬元,年增8.27%。代表消費者仍願意用更高價格購買新能源車。
大陸消費者在購車通路上,線下4S店占39.1%,高出線上35.9%的占比3.2個百分點。其中,燃油車消費者更多選線下銷售,占比高達57.9%,是線上25.5%的1.27倍;而新能源車和油電混合動力汽車消費者更傾向線上通路,占比分別達43.7%和43.4%,遠遠高於線下4S店22.8%和30.8%的占比。
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