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面臨華為競爭、通路提前降價 iPhone 15在大陸銷量下滑

在華為Mate 60競爭、通路提前降價等影響下,蘋果iPhone 15系列手機在大陸銷量下滑。(路透)
在華為Mate 60競爭、通路提前降價等影響下,蘋果iPhone 15系列手機在大陸銷量下滑。(路透)

蘋果公布2023年第四季財報顯示,大中華區營收為150.84億美元,與去年同期相比下降2.5%,更遠低於預期的170億美元,凸顯蘋果在大陸增長放緩的問題。尤其iPhone 15發布以來,在大陸銷售情況不如預期的傳聞不斷,而背後的原因與華為Mate 60的競爭,以及通路提前降價有關。

根據市場研究機構Counterpoint的數據,iPhone15發布後的17天內銷量較iPhone14下降了4.5%。市場研究機構GFK數據則顯示,iPhone 15系列在發布當月銷量較去年下滑6%,不過,華為Mate 60系列在發布當月銷量接近150萬部,年增長超過一倍。

GFK分析指出,在華為銷售強勁下的大背景下,iPhone 15系列銷量下滑,而華為預估將持續保持強勁銷售勢頭。彭博報導也認為,雖然華為新手機供應受限,出貨進度不如預期,但Mate 60的登場,確實衝擊iPhone 15在大陸的銷售數量。

對於iPhone 15銷量下滑的原因,Counterpoint高級分析師Ivan Lam指出,主要在於通路提前降價,而官方後續的價格調整由於錯失時間窗口而未能及時挽救銷售。此外,iPhone 15系列在發布初期由於供應受限,銷售表現不如iPhone 14系列。

值得注意的是,Counterpoint的報告更顯示,儘管今年第三季蘋果推出了備受期待的iPhone 15系列,但其在大陸市場的份額卻出現了銳減。數據顯示,蘋果在大陸手機市場的份額下滑超過10%,僅為14.2%。

不過,蘋果執行長庫克對中國市場卻非常樂觀,他在財報電話會議上表示,iPhone在大陸創下了9月份這個季度的紀錄,大陸城市地區最暢銷的手機中iPhone占了前4名。他還提到,自己剛剛去了一趟大陸,與顧客、員工和當地社區的互動讓他感到非常興奮。

陸媒指出,為了提高市佔率及產品銷量,蘋果近期採取了以舊換新、分期免息付款等讓利方式,更參與「雙11購物狂歡節活動,罕見地提供了降價促銷,「iPhone15全系價格下降」話題近日更衝上熱搜榜首。

Apple京東自營旗艦店的iPhone 15系列手機自10月30日領券至高優惠801元(人民幣,下同);而蘋果天貓官方旗艦店自10月31日晚上8點起,iPhone 15/ Plus可使用700元優惠券;iPhone 15 Pro/Pro Max可使用500元優惠券。此外,Apple授權專營店等管道也進行了降價促銷。

與去年相比,蘋果今年加大了優惠。公開資料顯示,蘋果去年10月31日在官方微信上發布了降價資訊:iPhone 14/Plus領券減550元,iPhone 14 Pro/Pro Max領券減350元。

微信 購物狂 雙11

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