全家自有品牌營收 年衝40億 宣示跨足日用品 明年整體業績挑戰50億

全家（5903）的自有品牌「FamiCollection」十年有成，創造業績逾300億元，全家昨（1）日宣布，正式跨足日用品類，包括家用紙品、餐廚用品、個人洗沐以及居家香氛，「不打價格戰，要打價值戰」，今年自有品牌營收衝逾40億元，明年挑戰50億元。

統一超（2912）自有品牌以鮮食類居多，飲料有「iseLect」品牌，還有主打口罩和衛生紙的品牌「UNIDESIGN」。

並針對商圈特性規劃「用品量販專區」、「均一價生活用品專區」、「寵物專區」等特區，也獨家導入各國7-11熱銷商品，如日本7-11自有品牌「7PREMIUM」商品，以餅乾、巧克力等類別最受歡迎，還有日本雪肌粋商品等。統一超不願透露自有品牌營收數字。

市場人士指出，超商開發自有品牌商品，一個方法是找外部廠商代工，另一種則與品牌聯名。全家2013年起推出自有品牌FamiCollection，聚焦非鮮食品類，十年來透過「SPA（Speciality Retailer of Private Label Apparel）製造零售業」模式，自最前端的市場觀察、商品企劃、產品設計、生產製造，到最末端的銷售行銷，都由全家商品專責人員主導，並標榜少添加的潔淨標章，帶動自有品牌營收持續成長。

全家自有品牌FamiCollection十年來推出如HPP冷壓果汁、蜂蜜水、堅果、鮮果乾等明星商品；同時與社會企業鮮乳坊、芙彤園等合作夥伴，共同開發如蛋捲、洗沐用品等，養成大批忠誠鐵粉，累積帶進業績超過300億元，透過品類擴充，目前占全家總營收5％，去年達35億元。

看好民生用品中，日用品消費市占率高達四成，全家今年針對此目標市場，昨天宣布正式跨足日用品，鎖定生活忙碌、追求質感的單身頂客族，推出四大品類，包括家用紙品、餐廚用品、個人洗沐以及近年新竄起的居家香氛，共有30項商品，均一價79元。