全家自有品牌10年創造300億元業績 今宣布跨入日用品
全家打造超商最強自有品牌「FamiCollection」今年推出第十年,輔以標榜少添加的潔淨標章(Clean Label),十年來創造300億元業績,全家今(1)日宣布,正式跨足日用品類,包括家用紙品、餐廚用品、個人洗沐以及居家香氛,「不打價格戰,要打價值戰」,並發表全新食品線-個人湯品小菜。去年營收35億元,今年估破40億元,年增14.2%,明年更要挑戰50億元。
此外,全家明年還要挑戰食品最高難度-100%無添加商品數量要再翻倍,有機會先從飲料和餅乾下手。
全家2013年起推出自有品牌FamiCollection,十年來推出如HPP冷壓果汁、蜂蜜水、堅果、鮮果乾等明星商品;同時,與社會企業鮮乳坊、芙彤園等理念契合的夥伴共同開發如蛋捲、洗沐用品等,養成大批忠誠鐵粉,並創造累積超過300億元業績,透過品類擴充,目前占全家5%營收。
若以品類來看,FamiCollection以食品為主,飲料類賣最好有天然水2.2公升,還有700ml茶飲,因容量大價格便宜,銷售亮眼。
FamiCollection雖也有推出日用品,但占比僅2-3%,日用品賣最好是超柔衛生紙。看好民生用品中,日用品消費市占率高達四成,全家今年針對此市場缺口,今宣布正式跨足日用品,鎖定生活忙碌、追求質感的單身頂客族,推出四大品類,包括家用紙品、餐廚用品、個人洗沐以及近年新竄起的居家香氛,共30項商品,均一價79元。
家用紙類首度推出量販規格三層衛生紙,紙張更大張;餐廚用品主打無雙酚A與塑化劑;個人洗沐和居家香氛也強調植萃或是植物精華等,並將有4,200家全家門市設置FamiCollection專屬貨架。
FamiCollection也同步發表全新產品線-個人型湯品小菜,可常溫保存,加熱即食,首波攜手台酒聯名開發湯品,全系列都有雙潔淨標章認證。而雙潔淨認證非常嚴格,只能放政府允許800多種添加物中的82種。
全家主管也提到,明年要挑戰100%無添加商品再翻倍,目前架上有30支,今年十周年將邁入另一個階段,希望食品成分更單純,要讓現有產品從雙潔淨標章,邁向100%無添加,會先從飲料跟餅乾來克服。
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