三星、蘋果投入AI新應用 搶救手機銷量

智慧手機品牌大廠三星、蘋果相繼投入生成式AI布局，一方面是為了提升品牌價值，另一方面也期望AI應用能為疲軟的手機市場注入一股新動能，讓銷售量能進一步提升。

業界人士指出，全球智慧手機銷售量成長性已出現停滯狀態，甚至不少市場更呈現飽和，銷售量不升反降，尤其通膨大幅降低用戶換機意願，讓不少品牌業者大感頭疼。

然而，AI應用橫空出世，吸引三星、蘋果等科技巨頭的目光，從二家業者目前的布局推測，未來勢必都會將AI工具導入在手機、平板或筆電，並透過唯有AI能做到的殺手級應用來強化市場競爭力。

不過，AI應用要導入在行動裝置中，仍有許多挑戰待克服，例如能否徹底維護隱私權以及是否符合版權法規等，若無法解決上述問題，品牌業者若任意開放，很可能會惹麻煩上身。

以蘋果為例，該公司之所以如此低調，主因在於內部主管對AI的應用方式仍有許多歧見，而且未來AI會出現什麼應用，目前也沒人知道，一旦AI開始侵害用戶的隱私權，很可能會讓多年辛苦建立的品牌形象毀於一旦，因此蘋果才會相當謹慎。