天貓雙十一預售開局強勁 「悅己」消費佔上風

大陸電商狂歡節雙十一近日陸續開跑，其中天貓雙11在24日20時開啟預售，據天貓公布的最新數據顯示，僅1小時內，成交額年增超200%的品牌達1,300多個，成交額年增超500%的品牌近700個，數據顯示成交強勁。從消費型態觀察，「悅己」消費（指為自己生活開心的消費）迎來爆發式增長。

在悅己消費上，珠寶飾品預售成交較去年同期增長超600%；旅行熱帶動生活服務年增117%；酒水飲料消費也暴增，酒類品牌五糧液預售破人民幣億元，人頭馬旗艦店年增1,900%，星巴克旗艦店年增800%，習酒旗艦店年增460%，奈雪旗艦店年增390%。

此外，啟售第一個小時內，電玩設備年增150%，無人機等智慧飛行設備年增300%，嵌入式冰箱年增450%，廚房空調年增1800%。

近期在活動降價的蘋果i15也受到青睞，該款手機開售1小時內，標價人民幣5,198元的iPhone 15在淘寶百億補貼被搶空6次、iPhone 15 Pro Max搶空8次。

這次雙十一直播依舊火熱，自啟售20時至24時，在短短4個小時，淘寶直播即產生了130個預售金額突破人民幣千萬元的直播間，腰部主播（指禮物收益一般，但比其他主播禮物刷量高）年增365%，新主播年增684%，直播機構年增165%。

在海外市場部分，天貓淘寶海外這次在雙十一針對台灣、香港、澳門、新加坡、馬來西亞五大重點市場投入了數億元人民幣，推出「淘寶PLUS」以加強滿額包郵及包退服務，進一步提升消費者體驗。

「幫助大家能在淘的路上暢行無阻」，天貓淘寶海外台灣總經理劉慧娟表示，希望將消費者的迷思與痛點逐個擊破。另，淘寶將繼續透過多種服務模式上的創新，以更細緻的差異化服務滿足所有消費者在淘寶跨境購物的需求。