不放棄印度市場!小米擬增印度門市重奪智慧型手機王座
儘管被印度官方找麻煩,但大陸手機品牌小米並未放棄印度市場,除按正常新機發布節奏,將在8月1日於印度市場推出Redmi 12外。還計劃擴大其目前在印度1.8萬家的門市數量,並加大與手機銷售商合作,提供其他產品。外界認為這是小米在印市場被三星趕超後尋求重振銷售。
小米近幾年承受來自印度官方壓力。近期小米才被印度官方以違反當地外匯管理法規定,涉嫌逃稅與洗錢,因此凍結小米人民幣48億元資金,該金額等於小米去年全球利潤57%。近期,有消息指出小米在印度大規模裁員,外界推測可能與小米對印度市場喪失信心有關,但小米則回應該舉是以市場狀況與業務預測做出員工數量規劃。
路透報導,小米印度總裁 Muralikrishnan B表示,在對線上電商大力押注多年後,小米將專注於提高印度零售店等線下渠道的銷售額。「我們的線下市場地位大大低於線上,但其他競爭對手在線下發展得相當好並且擁有更大的市場份額。」他說。
據悉,目前印度智慧手機銷量的44%來自線上銷售,但線下實體市場依舊佔比更大,小米預計這一佔比還將進一步增長。
Muralikrishnan B 還表示,小米發現一些合作商店在外亮出小米亮橙色的品牌LOGO,但在店內更顯著地展示競爭對手的品牌,而小米將解決上述問題;同時小米計劃招聘更多銷售人員,目標是到明年年底將銷售人員數量要比2023 年初水平增加兩倍,達到1.2萬名。
Counterpoint Research數據顯示,小米今年在印度銷量來自零售店的份額僅34%,其餘則來自線上通路。相較之下,對手三星有57%的銷量來自實體商店。
小米自 2014 年進入印度,並在 2018 年第3度迅速崛起,自此成為印度排名第一的智慧手機品牌;小米2019年在印度還實現單季突破千萬輛的銷量,即便受到疫情影響,小米在2020年與2021年印度市場份額仍超過20%。不過近幾個月,由於低端機銷售下滑明顯,小米目前在印度手機市場的份額為16%,三星則以 20%份額反超小米。
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