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7-11投入中元節促銷大戰 看好社區團拜、小家庭普渡商機
中元商機上看300億元,統一超(2912)旗下7-ELEVEN投入中元節促銷大戰,看好社區團拜、小家庭普渡需求提升,今年整合虛擬與實體通路雙線作戰,門市開賣販售米酒、包裝米、罐頭等,要瓜分超市與量販市場大餅,該檔期預計帶動業績成長三成,有望提高8月營收。
7-11表示,今年疫情趨緩,看好社區團拜、小家庭普渡需求提升,實體門市祭出多款包裝飲料與袋裝麵食、獨家商品等,以及普渡箱、平安箱等特殊節令規格。
此外,今年中元節預購攜手鎮瀾宮、旗山天后宮以及北港武德宮三大宮廟推出「代客普渡服務」,主打免上宮廟就近到門市即可選購專屬組合普渡箱,完成代辦、代拜、代捐整合性服務,普渡箱供品經祈福後還可捐贈給公益團體。
每年中元普渡祭拜,7-11觀察因普渡加上暑假高溫以及出遊需求,零食、麵食、常溫飲品等類別業績較前一季成長兩成。
鎖定民眾喜好蒐集特殊贈品樂趣,增加商品附加價值,今年7-11除了推出多款大袋零食包裝之外,更推出樂事萌翻午茶組、樂天小熊餅造型木盤組等特殊規格,超彭湃組合還附送茶具組、木盤等超值贈品,高CP值組合推出近一個月引發社群討論潮,帶動民眾消費購買力道,掀起蒐集熱潮。
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