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adidas、New Balance小心了!Under Armour任命John Varvatos擔任創意總監

運動品牌Under Armour邀請了高級男裝設計師John Varvatos自9月11日起,擔任創意總監。圖/摘自Under Armour官網
運動品牌Under Armour邀請了高級男裝設計師John Varvatos自9月11日起,擔任創意總監。圖/摘自Under Armour官網

運動品牌市場佔有率又即將重新洗牌?曾一度威脅Nike銷售的Under Armour在業績年年衰退後,想到的改善方式就是邀請了高級男裝設計師John Varvatos自9月11日起,擔任品牌創意總監,期待讓產品同時兼顧時髦感與機能,重新回到消費者懷抱。

比起其他運動品牌Under Armour的歷史較短,但曾因名人愛穿以及專業感一度爆紅,差點讓Nike的龍頭地位不保。不過後來,Under Armour專心於服飾與鞋款機能改良的領域的同時,其他競爭品牌卻是走向與潮流、時尚靠攏,瓜分了市場佔有率,無論聲勢與銷量都年年退敗。根據品牌提出的2023年第一季財務報告就顯示,即使新冠疫情趨緩,但整體營收對比同期,還是下降了約2%,因此經營層不得不作出因應。於是繼adidas與高端潮牌Fear of God合作,以及New Balance的Made In USA系列找來設計師Teddy Santis操刀後,Under Armour也邀請了曾獲得美國時尚奧斯卡大獎的John Varvatos來擔任品牌創意總監,並將在9月11日走馬上任。

曾經於Polo Ralph Lauren、Calvin Klein、Converse等品牌工作過的John Varvatos後來也成立了同名品牌,直至破產被迫賣出前,也經營了15年。設計師John Varvatos最著名的事蹟便是替Converse打造無鞋帶帆布鞋、Calvin Klein的平口內褲,經驗豐富。而在破產後,John Varvatos還曾另起爐灶,推出「On This Day」品牌,一改過去的搖滾美學,而是呈現精緻運動裝與街頭服飾。對於加入Under Armour品牌John Varvatos也表示「現今消費者要求服裝既適合運動又適合日常活動,我迫不及待地想揭開新篇章」,讓人期待他會替品牌帶來什麼轉變。

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