東森直播電商營運八個月衝出10億營收 明年挑戰80億元

東森國際（2614）轉投資東森購物今年有兩大重點，包括發展線下與直播電商。線下方面，接手誠品的台北車站K區已於1日試營運，今年目標6億元，明年挑戰10億至12億元營收；直播電商已測試八個月，有台灣、中國大陸和新馬等市場，截至目前營收達10億元，今年挑戰20億元，明年要上看80億元。

另外，東森購物去年獲利20億元，今年無論是電視購物、網路購物或是電話行銷，獲利估17億元，略為減少，受到香港草莓網今年首虧損3億多元，因誤判市場，庫存造成壓力，明年有望轉正；再來線下通路持續發展，預估兩年後將獲利。

東森總裁王令麟今（2）日出席「東森直播Channel 5」開台記者會。他表示，直播測試八個月以來，拿下10億元營收，其中大陸市場僅9月推出三檔，就拿下5億元，今年底直播營收估達20億元，預期有一半營收來自大陸市場，商品以保健食品和美妝為主。

新加坡消費力亦不容小覷，在台灣直播兩小時有1,000萬元營收，而新加坡直播沒多久就有1,500萬元。

他指出，直播的客群不光是年輕人，而是45歲以上的青壯年，因為有線電視的觀眾轉移至直播市場，「電視沒有互動，直播可以，還可以線上提出意見，自媒體時代來了」。

此外，東森今年積極搶進實體通路，去年底在東森總部開出「東森廣場」美食街，但六成客群為員工，今年12月將部分改裝，進駐王品旗下「石二鍋」；今年拿下台北車站K區和榮總美食廣場經營權，榮總已於今年8月開幕，K區昨開出，明年營收有望大幅成長。

王令麟說，K區鎖定全客層，主打美食、娛樂和潮流場域，引進超過50個知名品牌進駐，包括多家餐飲品牌，未來計畫引進中價位吃到飽餐廳，昨日因適逢連假收假，人潮暴增，平均客單500元以上，看好K區發展，首年目標6億元，未來挑戰翻倍成長。還有，近期K區觀光客以韓國為主，因此車站開始有韓文指引。