「賴桑與我」柔性傳政見 賴清德藉社群認同轉化實體支持

網路社群是訊息散播重要載體，民進黨對短影音採硬、軟兩手策略。黨內人士指出，黨中央透過短影音、新聞稿等多元途徑，直接對決不實消息與抹黑政策；賴競辦則藉「賴桑與我」等不同系列短影音，傳遞競選國政主張並塑造賴清德溫柔形象。

賴清德接任民進黨主席後，相當重視短影音在各社群平台的宣傳效應，曾多次在內部會議，提醒黨內工作人員要多加運用。

面對攻訐執政黨施政的錯假訊息層出不窮，早在總統選戰初期，民進黨就組成跨部門的「認知作戰防範專案小組」，由副秘書長黃建嘉統籌督導，採第一時間用圖卡、短影音及新聞稿等多元途徑，快速對外澄清，破除來源不明的造謠抹黑及不實謠言。

黨內人士指出，面對選戰議題的快速攻防，民進黨中央除發布新聞稿，亦會搭配數十秒的短影音，摘整政策精華核心或回應金句並搭配圖卡，盼讓閱聽民眾願意觀看，在短時間內接受正確訊息，進而協助在社群內擴散。

此外，對於重要施政主張，黨內人士表示，賴清德競選團隊也會將活動致詞精華、媒體受訪的QA等內容，剪輯成短影音，並套上不同系列的Lai Talk、Lai秒回等鏡面框，讓短影音更具設計感與可看性，藉以擴大政策面的宣傳傳播效應。

短影音的另一應用戰場是2024總統大選。外界對賴清德的既定形象是穩重嚴謹、乃至不苟言笑，賴清德競選團隊嘗試透過不同媒介，讓更多民眾認識不同面向、鏡頭背後的「真正」賴清德。

賴競辦表示，短影音系列從分享賴清德人生經歷的「看見，賴清德」開始，到挖掘台灣各地暖心民情的「賴桑去叨位」，探訪隱身各行各業職人的「賴在一起挺台灣」，以及直球回應的「借問賴答」，還有推薦各地小吃的「賴food」影片。

今年7月起推出的「賴桑與我」動畫短影音，呈現賴清德與浪浪愛犬Luke的相遇、相處的緣分，成功觸及毛小孩話題，加上動畫影片畫風療癒，引發支持者熱烈迴響。

賴競辦指出，規劃10月下旬推出實體周邊小物，延續「賴桑與我」熱度，並搭配競選總部成立，籌辦實體見面會活動凝聚社群忠誠度，盼將社群動能轉為實體聚會。

至於國家政策主張部分，黨內人士指出，9月啟動的「國家希望工程」政策說明等內容，將持續透過社群與各大數位通路，採影片、動畫、podcast專訪形式，結合線下的實體通路擴大宣傳範圍，並搭配校園演講形式，從廣度與深度讓受眾了解賴清德的政策內容。

在選戰最後衝刺階段，黨內人士表示，將配合不分區立委名單與副手的公布，進行政黨票的宣傳，形式仍在企劃中，但會以線上結合線下的O2O形式，讓線上的支持度，最後可轉為實際的投票意向。