天貓低價戰 攻雙11檔期
全球最大狂歡購物節「雙11」檔期倒數計時,陸媒報導,今年阿里巴巴旗下淘天集團在天貓雙11啟動會上,明確把「全網最低價」定為核心目標。由此可以預見,今年雙11檔期,大陸各電商勢必再度展開新一波「價格戰」。
報導指出,天貓雙11過去主要促銷手段一直是「跨店滿減」,今年首次強調全網最低價,並推出「一件直降」和「買貴必賠」,可以看作淘天集團價格戰將一次集中爆發。
澎湃新聞報導,淘天集團今年雙11包括旗下中小企業發展中心、品牌業務發展中心、超市業務發展中心等三大行業發展中心,和用戶、平台、直播等橫向部門,都明確了「全網最低價」就是核心KPI。
據接近淘天集團的行業人士透露,雙11淘寶將新增兩類商品,一類是「全網低價」,保證同時段所有電商平台最低價;二是「官方立減」,單品價格直接減價15%以上,不再需要跨店湊單。淘寶人民幣百億補貼還將推出「買貴必賠」服務。
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