文旅局長網紅化 新華社評：適可而止

中國多地文旅局長為推動產業發展爭出鏡作網紅，但中國官媒新華社評論並非所有人都適合當網紅，更有個別地方竟然優先考慮外貌條件，讓這職位走偏，盲目跟風需適可而止。

為了拉動旅遊，多地文旅局局長紛紛拍影片，做網紅，例如前黑龍江塔河縣文旅局局長都波，在零下攝氏20度穿民族服飾長裙，在白雪皚皚的白樺林里行走，為家鄉代言沖上熱搜、甘孜州文化廣電旅遊局局長劉洪因外貌被形容是「周潤發+劉德華」男神綜合體而走紅，一時之間帶動許多官員爭取出鏡。

新華社5月18日刊載評論「跟風製造文旅局長『網紅』，請適可而止」。

評論指，近期不少地方的文旅局長都格外忙，除了做好管理工作，還要從幕後走到台前。在皚皚雪原、大漠古城、青山碧溪，扮白衣飄飄的俠客、風流倜儻的書生、科幻故事的主角……不斷地穿越場景，真是不亦忙乎。

文章表示，先前一些地方靠文旅局長出鏡成為「網紅」後帶動了當地的產業發展，嘗到了創意的甜頭，享受到了流量的紅利，那麼，到了今天，還有這麼多地方文旅局長搶當網紅，把文旅資源推廣異化為介紹文旅局長，難免惹得廣大網友反感。

有網民就反映，在網上看到某網紅局長把一個小鎮吹得神乎其神，於是慕名前往。可到了實地之後，感受卻完全是兩碼事。

新華社指出，並非所有人都適合當網紅，出鏡不同於開會發言，對外形條件、表達能力有一定要求。更有甚者，為了趕上這波製造網紅文旅局長的風潮，個別地方竟然優先考慮外貌條件，而不是專業知識、行業理解、政策理論水平等等，這就未免走偏、變味兒了。

評論強調要吸引遊客前來，甚至流連忘返，靠的是特色、服務和性價比。如果以短時間內的網紅效應吸引遊客，旅遊項目和服務卻跟不上，不僅換不來回頭客，還會對地方旅遊業造成傷害。