搶救影視業 業界籲擴大廣告活水
迪士尼宣布退出台灣市場,震驚台灣觀眾,原因在於,這不只是不再播出迪士尼卡通這麼簡單,連帶國家地理頻道、衛視中文台、衛視電影台等十一個頻道一併撤出。
迪士尼退出有線電視市場,有跡可循。全球不管哪個區域都陸續爆發第四台剪線潮,讓迪士尼從二○一八年就開始規畫將影視事業版圖,逐步從有線電視轉入串流影音平台。
從本地市場來看,過去二十年,台灣有線電視長年存在「萬年頻道表」、「二百四十俱樂部」、「廣告收入減少」三大問題,讓台灣頻道獲利愈來愈稀微,大部分頻道都不願意花大錢自製戲劇、自製節目,從電影到戲劇,老片一再重複播放。
產業人士認為,台灣有線電視市場的沉痾短時間內難以解決,不過「改善產業遊戲規則的方式不只有一種,如果此路不通,為什麼NCC不考慮其他方法?」
產業人士指出,在數位經濟的時代裡,國際上很多市場都在嘗試新的收取廣告方式,「最簡單的一種方式,就是放寬廣告、置入性行銷規定。」
舉個例子,美國NBA、MLB就很常在賽事轉播中,放上三至五秒小廣告,每次中場休息時段就會看到TOYOTA小汽車開過電視畫面中央,小汽車僅花五秒時間一閃而過,既沒有擋到球賽重點畫面,又為球評講評時間帶來一些趣味。
既然如此,NCC何不大膽選擇新的路?既然現有政策工具已不敷使用,何不思索新監理方式,讓更多資金活水有效重新回到市場,這樣才能讓台灣電視圈重新回復正常循環,有好的節目、好的流行文化,才是收視大眾之福。主管機關如果再不推出新政策、不立刻著手改善,其餘外國頻道遲早要退出台灣市場,屆時,台灣消費者就毫無收視權益可言。
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