金控發卡戰 各出奇招

國泰世華銀今年持續衝刺CUBE卡，目前發卡量已衝破600萬張，成為國內發卡量最大銀行信用卡，擠下原為最大的發出540萬張的中信銀LINE Pay卡，但中信銀老神在在，持續以聚焦生活場景金融為優先，搭建各通路生活圈發聯名卡，擴大自家信用卡生態圈使用範圍。兩大消金金控信用卡戰略，2024年將走出不同道路。

中信金控（2891）總經理陳佳文日前在法說會表示，中信銀整體發卡張數已經領先國內金融業者那麼多，他最在意手續費有沒有冠軍，如果發卡少、成本低，手續費衝高最好，今年目標只要維持「一冠王」、也就是手續費王寶座，今年目標持續提升客戶滿意度。

陳佳文也說，看起來國泰今年戰略轉向發行自行卡，720萬張流通卡中，CUBE卡就發破600萬張，目前中信銀中油卡也發破百萬張，不會集中單一卡。

國泰世華銀指出，2024年亦將持續觀察消費者需求及市場趨勢，發展多維度商戶合作模式，2月受到春節民眾資金較充裕，購物需求高，CUBE卡提供百貨及指定電商最高3%回饋加上全卡促刷活動，有效吸引卡友購物消費，今年以「1+N」權益模式，「一卡抵多卡」依據市場動態與客戶需求，調整權益方案內容，並擴增新權益方案。