一張Costco聯名卡 左右信用卡戰局
民營金控信用卡戰爭打了多年,沒想到,「成敗關鍵都在好市多(Costco)聯名卡」。十年前,中信銀被國泰世華銀奪走好市多聯名卡合約,失去有效卡數的冠軍寶座,十年後好市多聯名卡易主到北富銀,讓國泰世華銀在今年8月失去有效卡數冠軍寶座。
中信金(2891)總經理陳佳文曾在8月講了一席話,印證國泰世華銀目前現況,「國泰世華銀失去好市多卡,畢竟是一年刷好幾百億元的大卡,覺得富邦會很快速追上來」,不過他也說,中信銀發了很多聯名卡,過去這幾年只有好市多離開,富邦也需要擔心此事。
回顧國銀信用卡歷史,最早有統計資料的2007年以來,中信銀曾長達九年時間坐穩有效卡王,但國泰世華銀逐步增加有效卡數,2013年從中信銀手上奪下好市多聯名卡合約,中信銀在2013年12月一口氣停了112萬張卡,2016年8月國泰世華銀正式超車中信銀拿下有效卡王寶座。
相隔十年,北富銀拿下好市多聯名卡,由於國泰在好市多聯名卡發卡量270萬張、其中有效卡數約250萬,一口氣失去數百萬有效卡,數字表現在8月停卡上,加以SOGO卡同樣在8月喊停,導致國泰8月一口氣停掉334萬張卡。
惟現階段信用卡已經進入大者恆大階段,即便國泰世華銀跌至有效卡數第五大,仍是國銀中前五大發卡行,金融業者認為,信用卡下一階段應該是走更確保手續費收入,以及思考怎麼增加卡友黏著度,增加信用卡卡友貢獻度。
以國泰世華銀為例,雖然8月有效卡數大傷,降至442萬張,但簽帳金額仍然是第二高、刷破559億元,一降一升下,單卡單月簽帳金額一口氣攀升至1萬2,656元,超車成為前大五大發卡行最高,超過中信銀的1萬659元、北富銀的9,448元、玉山銀的9,274元、台新銀的8,720元,顯見國泰世華早已做好準備,餘下的有效卡卡友貢獻度更高於過往。
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