股東喊話馬斯克…快打廣告
電動車廠特斯拉(Tesla)很少花錢打廣告,但隨著降價行動和銷售成長放緩,已有投資人呼籲執行長馬斯克應開始花錢打廣告,減少依賴降價策略。
CNBC報導,特斯拉股東暨忠實支持者布萊克認為,特斯拉降價銷售以保持高成長,卻使銷售額蒙受損失,近來特斯拉降價正導致每年銷售額減少20億美元。他堅決認為馬斯克應開始花錢在大型媒體宣傳活動,宣傳壓低電動車成本、及定期空中韌體升級(OTA)等安全功能,揚棄長期反對打廣告的立場。
相較下,通用汽車(GM)、福特(Ford)和其他車廠每年共花超過200億美元於媒體宣傳活動。
追蹤特斯拉的X平台帳號TroyTeslike所做的網路調查顯示,8,000多名受訪者中,半數認為特斯拉應開始打廣告,比率高於進一步降價、以及在Model S和X高檔車款增添新科技等選項的回應者比率。
馬斯克在去年特斯拉股東會承諾將推動少量廣告,以觀察效果。但股東的期望可能已落空。Wedbush證券分析師艾夫斯預估,特斯拉過去一年的降價導致營收減少遠不只20億美元。
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