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和Z世代共事 對話比命令重要
占全球三分之一人口的「Z世代」將形塑未來產業樣貌,英國新創媒體The News Movement(TNM)總編輯Kamal Ahmed認為,要讓自己的產品對Z世代有吸引力,「團隊裡有年輕成員相當重要」,找有熱情的年輕人進入組織,表達想法、執行藍圖,是未來和Z世代互動的關鍵之一。
來自各國的媒體領袖昨齊聚世界新聞媒體年會,許多新聞組織不只在苦思如何讓年輕人想看新聞,也遇到如何與25歲以下年輕人共事的難題。對此,Ahmed表示,TNM主要的讀者群是Z世代,團隊裡有Z世代成員,能更緊密的與年輕人關注的事務連結。他從團隊和讀者身上觀察到,年輕人最關注兩件事,一是平等,二是追求更好的地球,「這是我們和讀者互動的關鍵」。
Ahmed認為,不分產業,若要與年輕世代共事,組織不能過於依賴命令,而是要對話。他以TNM內部運作為例,他們一樣堅持新聞倫理、內容正確性,「但不會把一群人直接叫進房間,要求他們執行你要的新聞」。很多人認為年輕世代不願意聆聽或吸納意見,但他觀察,只要能營造出能夠對話、溝通的企業文化和環境,年輕人依舊願意傾聽。
瑞典Schibsted集團IN/LAB負責人Agnes Stenbom說,Z世代和過去世代的所思所想都不同,「要走出城堡去聆聽」。IN/LAB團隊相當注重多元性,成員不只包含大量年輕世代,也不會侷限於新聞背景,「有更多元組成,看待各議題時才能有不同觀點」。
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