淘帝-KY上半年虧損收斂 股價反彈9%

淘帝-KY（2929）公告上半年財報，稅後淨損0.39億元、每股稅後虧損0.36元，今年上半年較去年同期虧損收斂，激勵今（31）日股價反彈，盤中股價來到11.4元，漲幅9%。

淘帝表示，去年下半年2023年春夏訂貨會受中國疫情干擾消費環境，影響旗下代理商下單力道、整體訂單出貨表現，惟 TOPBI 品牌線上銷售、以及線下通路整合布局效益，加上，適當調整行銷推廣計畫，使虧損收斂。

淘帝持續積極擴大 TOPBI 品牌線上銷售表現，除不斷鼓勵線下代理商增加第三方線上平台、社群媒體直播推廣等多元業務銷售策略，並導入直播電商團隊、自有網紅主播與優質 MCN（多頻道互聯網路平臺）機構等新線上直播帶貨銷售合作機會，推升上半年線上銷售比重提高至71％水準。另一方面，持續與旗下代理商研議童裝提貨價格等策略，加上管控費用以及良好庫存管理，上半年毛利率達17％，較去年同期的13％優化。

淘帝表示，將持續留意整體經濟表現對於中國童裝消費環境的影響，同時積極強化線上電商銷售轉型、與旗下代理商研議童裝提貨價格、擴增 TOPBI 品牌線上代理商家數、嚴格管控庫存及採購標準等策略，此外將進一步推動品牌定位、品牌形象、營銷策略、管理創新等面向升級，以利中長期營運表現正向發展。