研調:2023年前5大電視品牌市占合計突破6成
研調機構TrendForce今天公布調查,2023年全球前5大電視品牌依序為三星電子、海信、TCL、LG電子和小米,合計市占率首次達62.3%,且在全球電視需求仍偏弱下,僅中國品牌海信和TCL出貨量逆勢成長逾1成,市占率分別至13.8%及12.9%。
TrendForce表示,目前電視面板產能仍處供過於求、需求低迷的情況。2023年電視面板價格大漲後,品牌間分化狀況更為顯著,前5大品牌依序為三星電子、海信、TCL、LG電子和小米,合計市占率預估首次達62.3%。
2023年白牌出貨年成長率約9.1%,市占率16.7%,主要受惠北美通路品牌自2022年下半年起推出低價電視,吸引消費者入內購買,同時順便採購其他商品的策略。
TrendForce分析,2023年全球電視出貨量預估年衰退2.3%,因此出貨量不到600萬台的品牌,其市場明顯受前5大品牌和白牌擠壓,出貨量和市占率雙雙受到衝擊;另出貨量低於300萬台的中型品牌,營運上恐將面對更艱困的挑戰。
TrendForce指出,由於面板占電視整機生產成本比重約45%到60%,若市場需求持續疲弱,面板廠可能會為了確保基本運營,採取控產制價策略,無論電視品牌或代工廠都只能藉由優化背光、機構、主板和電源板等電子零組件來降低整機成本。
TrendForce表示,其中海信和TCL不僅在海內外都設有in-house工廠,也持續透過提高國內零組件廠商比重,控制最佳生產成本,提高品牌產品銷售競爭力。
電視代工廠中,MOKA、BOEVT和HKC為擴大代工規模,除透過與集團面板廠策略聯盟,近年陸續將觸角延伸至墨西哥、越南等海外市場,以省去進口至美國和歐洲的關稅,同時獲取更多代工訂單。
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