研調：2023年前5大電視品牌市占合計突破6成

研調機構TrendForce今天公布調查，2023年全球前5大電視品牌依序為三星電子、海信、TCL、LG電子和小米，合計市占率首次達62.3%，且在全球電視需求仍偏弱下，僅中國品牌海信和TCL出貨量逆勢成長逾1成，市占率分別至13.8%及12.9%。

TrendForce表示，目前電視面板產能仍處供過於求、需求低迷的情況。2023年電視面板價格大漲後，品牌間分化狀況更為顯著，前5大品牌依序為三星電子、海信、TCL、LG電子和小米，合計市占率預估首次達62.3%。

2023年白牌出貨年成長率約9.1%，市占率16.7%，主要受惠北美通路品牌自2022年下半年起推出低價電視，吸引消費者入內購買，同時順便採購其他商品的策略。

TrendForce分析，2023年全球電視出貨量預估年衰退2.3%，因此出貨量不到600萬台的品牌，其市場明顯受前5大品牌和白牌擠壓，出貨量和市占率雙雙受到衝擊；另出貨量低於300萬台的中型品牌，營運上恐將面對更艱困的挑戰。

TrendForce指出，由於面板占電視整機生產成本比重約45%到60%，若市場需求持續疲弱，面板廠可能會為了確保基本運營，採取控產制價策略，無論電視品牌或代工廠都只能藉由優化背光、機構、主板和電源板等電子零組件來降低整機成本。

TrendForce表示，其中海信和TCL不僅在海內外都設有in-house工廠，也持續透過提高國內零組件廠商比重，控制最佳生產成本，提高品牌產品銷售競爭力。

電視代工廠中，MOKA、BOEVT和HKC為擴大代工規模，除透過與集團面板廠策略聯盟，近年陸續將觸角延伸至墨西哥、越南等海外市場，以省去進口至美國和歐洲的關稅，同時獲取更多代工訂單。