疫情紅利消退…富邦媒雙11射三箭突圍 首推下單雙高峰日

疫情紅利消退，富邦媒（8454）備戰雙11，射三箭突圍，總經理谷元宏今（26）日指出，「今年雙11一定會很熱！」有三個「新」做法與應用，包括首度祭出兩個下單高峰日，最下殺優惠吸買氣；再來倉儲大增商品裝載量能，新增15%；強推數位工具，擴大直播量能，也不排除啟動跨境電商，今年雙11有望比去年再成長，全年營運再度突破千億元。

電商迎來每年最重要檔期雙11，富邦媒去年雙11業績占全年約15%，今年能否站穩千億營收，雙11可說是全年最重要戰役。谷元宏說，今年是疫情後正常生活的第一個雙11，但跟四年前不同，整體經濟面臨高通膨、總統大選，海外又有戰爭，消費者心態也發生改變。「網購已不是跟疫情畫等號，而是與生活劃等號」，多數客人都希望能趁雙11囤貨，買到最下殺的商品。

富邦媒今年雙11購物節，從11月1日至11月11日登場。由於去年基期高，但今年沒有疫情紅利，富邦媒雙11有三大策略突圍：一，今年首度祭出「優惠雙主峰」，打破以往雙11檔期最下殺都在11月11日，今年增加11月1日，希望頭尾能相互做客戶導流。

谷元宏說，每年雙11還是單主峰時，雙11當天造訪人次是平常的四倍多，往往造成物流和金流大塞車狀況，因此今年將規模變大，將最優惠下殺時間變成兩天，要讓購物體驗更好。

二，倉庫面積每年成長，今年因應雙11，今年商品裝載面積比去年增加15%。谷元宏說，今年預期銷售亮眼商品，有「不會壞，但用得到」的衛生紙、尿布等，還有化妝品和3C商品，因折扣最下殺，再來是家用與食品，尤其是有重量的礦泉水。另外可望受惠出國潮，持續帶動行李箱銷售成長。

三，推新數位工具，帶入新客人。富邦媒近五年營收年成長多在20％至30%，去年攀上千億元後，成長出現趨緩。被問到邁入下一個千億元的時程，谷元宏說，之前基數低，成長容易，現在基數高，原本可帶來成長的動能，現在已出現改變。

舉例來說，以前每年可多做50億元，營收500億元的話，是佔10%，現在只剩下5%。因此今年需有新系統和新購物方式，比如加強直播帶貨，以帶入新客戶，未來也不排除啟動跨境電商。