中元節商機上看300億元 零售大戰開打
明(16)日開始進入民俗月,中元節商機上看300億元,零售大戰開打。超商雙雄統一超(2912)、全家、超市全聯與量販家樂福、愛買總動員,今年電商富邦媒也投入中元促銷大戰,拜拜箱銷售成長飆破50%,科技業幸運符「乖乖」更狂賣12萬包。
兩大超商瞄準社區團拜等量販超市強項。統一超旗下7-ELEVEN自7月起推出一系列中元節促銷,8月後採購量將逐步提升。今年看好社區團拜、小家庭普渡需求提升,整合虛擬與實體通路雙線作戰,門市開賣米酒、包裝米、罐頭等,瓜分超市與量販市場大餅,該檔期預計帶動業績成長三成。
每年中元普渡祭拜,7-11觀察因普渡加上暑假高溫以及出遊需求,零食、麵食、常溫飲品等類別均是最熱銷的商品。
全家中元節實體店舖、線上通路齊出招,實體店舖搶先販售中元福箱,旗下電商平台及APP也推出中元專區。
全聯每年中元業績皆高達百億以上,今年推3,000款商品挑戰全年最低價;預估最殺優惠盡出,儘管去年基期頗高,今年業績仍可望再成長一成;全聯外送服務「隔日達」則推眾多飲料、零食、泡麵及罐頭等必拜商品;全聯中元節攜手公司行號的中元鋪桌訂購採買服務,早在今年6月就開始發動。
每年中元節都是量販業的重要檔期,家樂福中元節業績就占全年達三成,其中糖果餅乾、飲料和罐頭食品等雜貨類營收占比最高。由於家樂福今年已完成交割給統一集團,因此本次中元節檔期,統一旗下各泡麵品牌也成為重點陳列。
家樂福提到,在疫情告一段落後,民眾要面對國際間通貨膨脹,還有物價指數上升,尤其是上班族群,大環境不佳下共同心聲就是穩定,因此今年更興起拜拜風潮。
愛買的量販中元檔期也強力開打,於8月30日前推出上百款大包裝優惠,迎戰解封後首個中元節,業績力拚較去年成長三成以上。
富邦媒旗下網購中元普渡迎買氣高峰,拜拜箱銷售成長飆破50%,其中最熱銷的是科技業幸運符「乖乖」奪冠狂賣12萬包,集結多種品項如零食、罐頭、泡麵、飲品等通通入箱的普渡箱,也備受消費者青睞。
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