蘋果降價保市占 對岸品牌廠雙策略迎戰

蘋果罕見在大陸官網祭出降價策略，外界解讀，蘋果目前在中國大陸市場正陷於苦戰，尤其被各家陸系品牌廠夾殺下，唯有透過降價力保市占率，陸系品牌廠則一邊推出新機、一邊降價舊機，迎戰蘋果降價策略。

根據華爾街投行傑富瑞（Jefferies）分析師報告中指出，2024年首周，蘋果的iPhone在大陸市場銷量驟降30%。

業界人士分析，蘋果在大陸官網開降價第一槍後，其他陸系品牌廠預期也會跟進降價，甚至在電商通路上祭出更高的折扣優惠，藉此吸引市場買氣；透過舊機種大幅度降價，搶攻消費者荷包，對陸系品牌業者而言，只是夾殺蘋果的第一招。

業界人士指出，陸系品牌業者的第二招是趁著蘋果下半年才會推出新品的空窗期，在今年上半年快速推出新產品，讓消費者即使不想買便宜的舊機種，也能選擇購買新機種，但無論是哪一種，目的都是希望擠壓蘋果的市占率。

據了解，今年上半年華為、vivo、OPPO陸續推出新機搶市；其中，又以華為對蘋果威脅性最大，該公司繼去年Mate 60 系列熱銷後，今年新款旗艦機Mate 70系列也即將登場，加上疫情、通膨等影響逐漸淡去，估計大陸手機市場競爭勢必去年更激烈。

法人表示，蘋果過去幾年在大陸手機市場能高速成長，主要原因是填補華為的缺口，如今華為透過Mate 60 系列已證明有能力重新主宰大陸手機市場，蘋果除了降價之外，可能必須想出其他市場策略，否則很快就會失去原有的優勢。