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蘋果iPhone、Mac銷售兩樣情 台廠供應鏈喜憂參半

蘋果公司周四盤後公布財報,營收連續第四季下滑,持續時間創2001年以來最長。美聯社
蘋果公司周四盤後公布財報,營收連續第四季下滑,持續時間創2001年以來最長。美聯社

蘋果在今日台灣時間凌晨公布最新財報,從產品銷售表現來看,執行長庫克(Time Cook)指出,iPhone 15首周銷售力道,優於iPhone 14同期表現,然而,Mac業務卻受到嚴重打擊,就連庫克都認為個人電腦消費市場現在「充滿挑戰」。蘋果iPhone賣得不差、Mac銷售卻低於預期,這讓台廠供應鏈喜憂參半,旺季不旺之勢愈來愈明確。

今年總體經濟環境不佳,戰爭不斷、通膨持續高漲,這也讓民眾只願意將家庭支出花在民生必需物品上,捨不得從自己口袋裡掏出錢買價格高貴的3C產品;這也讓智慧型手機、筆記型電腦今年銷售買氣冷淡,眾多品牌之中,只有蘋果銷售表現仍好,因此,蘋果成為市場關注指標。

觀察今年iPhone 15銷售表現,庫克以開賣第一周買氣作為指標,比較iPhone 15、iPhone 14銷售數據,他說,「iPhone 15系列比iPhone 14系列擁有更強勁的早期銷售力道。」開賣首周,iPhone 15銷售數據比iPhone 14更好,他也指出,Pro、Pro Max機款目前仍有供應緊張的狀況。

不過,財務長梅斯特里(Luca Maestri)在財報公布後的電話會議上,說了一句耐人尋味的話,他表達,「儘管本季的iPhone營收可望成長,但整體銷售會與去年同期相近。」

這話意味iPhone 15銷售結構與iPhone 14完全不同,iPhone 15銷售機款可能大量集中在高階的Pro、Pro Max,高階機款售價較高,可望帶動iPhone 15營收成長,但因為入門機款銷量表現不如預期,這才使得iPhone 15系列整體銷量與去年相近。

在此同時,Mac業務卻出現嚴重打擊,年減34%,庫克認為目前的個人電腦消費市場描述為「充滿挑戰」,不過,隨著新一代Mac在10月31日舉行發表會、11月7號陸續出貨,庫克預期,Mac的銷售將在12月明顯好轉。

蘋果10月31日發表全新MacBook Pro筆電及24吋iMac桌機,搭載史上最強M3系列中央處理器(CPU),且14吋MacBook Pro入門價大幅降價兩成,在性能大提升、價格更低廉的誘因下,市場看好有望刺激買氣。

法人認為,早在iPhone 15推出之前,供應鏈普遍保守看待今年第4季旺季不旺,雖然iPhone 15第一波拉貨數量充足,但後續力道是否依舊,各界都保守看待。而Mac雖然降價,但能否真的挹注買氣,也有待觀察。第4季旺季不旺態勢已愈來愈明確。

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