京東、天貓 祭低價攻勢

大陸最大電商購物節「雙11」檔期進入倒數時刻，一場電商價格大戰再起，今年各大電商平台延續去年價格戰主旋律。本周包括京東、天貓等電商平台的活動都正式開跑，其中，為促進消費，京東今年要以「大量便宜的好貨」應戰；天貓則主打「全網最低價」；抖音則推出「平台級官方立減」。然而，這似乎亦反映出大陸疫後的消費力尚未完全恢復。

大陸電商雙11從去年開始就告別衝刺整體銷售數據為主要目標，改以價格戰為主旋律，也反映出大陸疫後的消費力還沒完全恢復，今年特色延續價格戰，一場電商雙11價格大戰再起。

京東的「雙11大促」於23日晚搶先開始，京東在本次購物節要以「真便宜」回饋給消費者，開售10分鐘下單用戶數目、成交訂單量按年增長均逾四倍；天貓「雙11」昨（24）日晚間正式開啟，預計有超過8,000萬熱銷商品達到全年最低價。

而美團閃購24日宣布，即日起至11月12日，美團閃購將開啟「11.11美好嘉年華」，聯合逾80萬線下商店，為消費者提供數位家電、美妝個護等全品類商品優惠。

值得注意的是，這次電商紛紛祭出大促銷方案的同時，相較直播主，傳統電商傾向「減法」操作，通過補貼、低價等方式來吸引消費者關注；直播主則傾向「加法」，提供完善服務，拉緊消費者的黏著度。