Meta生成式AI廣告工具全球陸續上線 看好短影音趨勢

根據調查，未來三年內行銷產業人員的AI使用率將增加1.6倍，透過AI或機器學習來優化與自動化，從內容生成到訊息傳遞，AI扮演愈來愈大的角色。Meta今布推出全新生成式AI廣告工具，將有效幫助廣告行銷人員大幅提升內容產出效率。

Meta台灣暨香港總經理潘先國表示，AI是Meta產品的核心，將利用AI落實在行銷領域的三大發展重點，包括基礎設施、建立模型、建立工具與產品。

日前Meta Connect 大會上分享AI最新發展，Meta今日宣布即將在Meta的「廣告管理員」中，首次為廣告創意工作者推出生成式AI廣告創造功能，預計於明年完成全球上線，初期主要功能包含背景生成、圖像擴展、文字變化。

Meta指出，根據調查，68%的網路購物者同意「購物體驗個人化，依照獨特的興趣和偏好所打造」。透過Meta AI行銷工具，導入機器學習協助品牌將行銷活動成果最佳化。

另外，因為短影音的高吸睛度，許多國際品牌已開始透過Reels訴說品牌故事，也利用Meta平台極大化接觸潛在消費者。除了品牌原創內容外，Meta鼓勵企業持續與創作者合作，年輕世代消費者對於創作者的接受度與喜愛度極高。

據Meta調查，63%的18-34歲受訪者相信創作者推薦品牌的內容，勝過品牌自我宣傳的內容；過去6個月內，58% 的消費者曾因創作者的推薦而購買過新商品，創作者也是品牌與消費者間建立連結的橋樑。