先買後付熱潮 業者搶卡位

「先買後付（BNPL）」從國際吹向台灣甚至東南亞市場，蘋果今年搶進買後付市場，推出Apple Pay Latter，更帶起新一波熱潮，近年除國際業者進軍台灣先買後付市場，中租（5871）、網家、中信金旗下中國信託資融甚至台灣大也都搶進先買後付市場，法人看好，先買後付交易市場將日益熱絡。

先買後付（Buy Now Pay Later）是一種新型支付，即使沒有信用卡，還是可以先消費，由先買後付的業者先支付款項，消費者再分期支付款項。

今年蘋果宣布搶進先買後付市場，推出Apple Pay Latter，購買蘋果商品及Apple Pay合作商家，可以申請50至1,000美元無息貸款，分成四筆在六周內付清。

台灣信用卡普及率高，但仍有800萬人未擁有信用卡，加上青少年等金融小白的消費需求仍在，吸引日本的Aftee及新加坡Atome也進軍台灣先買後付市場。

本土業者也積極搶進，中租控股旗下「zingala銀角零卡」是台灣規模最大及最老牌先買後付品牌，共100萬會員，合作店家約2萬家，2025年目標要擁有250萬會員，5萬家合作夥伴，近期結合新光三越的skm pay行動支付，打入大型實體通路，未來要前進馬來西亞、泰國、柬埔寨、菲律賓等。

去年網路家庭推出「慢點付」，搶進先買後付市場，結合Pi拍錢包，最高有五萬支付上限額度。中華電信及網家投資的新創ShopBack兩年前也收購東南亞先買後付品牌hoolah。外界好奇未來中華電信與網家在先買後付的趨勢上還有合作可能。

近期台灣大成為電信業首家推出先買後付服務「大哥付 你分期」，並在台灣電商龍頭momo購物網上線，台灣大月租用戶透過手機門號，即可進行支付預算調配，預計2024年擴大服務對象至全台消費者。

中信金旗下中國信託資融也已經進軍先買後付市場，去年底推出「Fula付啦」App，已串聯線上線下千家夥伴，可先幫客戶代墊費用給商機，客戶按期繳費給Fula。裕隆旗下裕富數位也主打申請門檻低且無卡分期付款的先買後付模式。