紐西蘭鮮乳叩關 本土品牌備戰
台灣二○二五年全面開放紐西蘭鮮乳零關稅進口,屆時對國內鮮乳市場產生多大衝擊引發關注。統一、味全等業者認為,目前國內已有進口鮮乳,加上國人的偏好,對國內市場影響有限;味全執行長張教華表示,本土鮮乳無論在品牌、品質風味、新鮮等優勢,都不是進口鮮乳可比擬,預估影響僅百分之五到十,且業務通路受到衝擊較大。
國內市場目前在零售通路與業務通路都已有進口鮮乳,但市占率低於百分之五,而根據「台紐經濟合作協定」,後年起紐西蘭進口鮮乳全面零關稅。台灣三大鮮乳品牌分別為味全林鳳營、統一瑞穗、光泉,零售與業務的營收占比大約都是三比七,若低價進口鮮乳大舉來台,國內鮮乳市場恐萎縮,進而影響到台灣酪農產業。
統一表示,零關稅的紐西蘭鮮乳進口,對台灣市場應該影響有限,主要是現在通路上,已經有進口鮮乳的存在,而消費者在選擇,也有品牌、品質、價格等偏好因素會影響購買行為,因此進口鮮乳賣的好不好,最終仍取決於消費者。
張教華指出,以零售端來說,消費者購買鮮乳最在意的幾個因素,包含新鮮度、品質與風味、品牌、價格等因素,紐西蘭鮮乳要經過長時間運送,以鋁箔包裝的商品來說,新鮮度已經比不上本土鮮乳,而風味與品質,經過研究,也是本土鮮乳占絕對優勢,即便以價格來說,紐西蘭鮮乳也許價格較低,但消費者會不會願意因為價格而捨棄其他考量,這是一大問號。
「進口鮮乳只有在好市多賣得比較好,其他超市、量販通路曾經上架過,但消費者反應真的平平。」張教華直言,如果低價策略能成功,現在市場上就不會存在林鳳營、瑞穗、光泉這種強勢品牌,消費者買鮮奶,不是只看價格。
業務用方面,張教華說,主要是餐飲、飲料與咖啡店,這個市場是味全、統一與光泉三分天下;進口鮮乳在業務用通路的應用會比較多,但成長速度不會太快,百分之五到十的影響在所難免,只是台灣的市場本來就小,因此影響也不會太大。
至於可能衝擊台灣酪農產業,張教華表示,過去政府推過百分之百鮮乳標章,接下來就看政府對酪農的輔導會不會加強,而以廠商來說,就是盡量照顧本土酪農。
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