當年5號店店員如今成董座 全家35周年營收拚1000億大關
全家(5903)今(17)日舉辦35周年記者會,慶祝在台滿35年,董事長葉榮廷提到面對疫後零售挑戰,全家將以OMO戰略攻高齡化下的居家需求,同時透過APP擴圈跨界增加會員的黏著度,並藉由布局科技零售解決缺工議題。全家今年上半年營收已來到478億元,以歷史經驗來看,通常下半年營收會高過上半年,加上疫後消費者在外活動時間變長,市場推估,全家今年營收將首度衝上1000億元大關。
葉榮廷回顧,自己是在1988年加入全家,當時是全家第五號店的店員,而總經理薛東都也在同年加入全家,當年是二號店的店長,兩人也一同見證30餘年來,台灣便利商店的發展,以及消費行為的轉變。
葉榮廷表示,早期超商滿足的是即時性的需求,隨著高齡化,如今將居家生活也綁進來,透過數位渠道可彌補門店空間不足的問題。根據國發會推估,2025年將進入超高齡化社會,且2027年便利商店主力客層15-39歲的人口數,即將被60歲以上人口超越,全家對此提出的對應策略是對應家庭與中高齡客層的居家需求,像是推出零售市場首見的下廚懶人包「Fami煮煮」支援餐食需求,「FamiNow」多元履約服務也於第2季上線,提供消費者預訂快取、跨店取、外送到府等彈性服務。
葉榮廷也坦言,零售市場上的競爭愈來愈激烈,全家面對挑戰,從提高會員黏著度出發,以APP為核心不斷創新跨界、深化黏著度。上半年「隨買跨店取」功能開放全商品共享,從個別會員服務擴圈至家戶親友;第2季之後更陸續推出包裹預約取、跨平台包裹動態查詢等獨家服務。全家目前會員數已突破1670萬,會員營收貢獻穩定於五成。
而面對大缺工時代,葉榮廷認為,縮短超商24小時的營運並非解方,主要是大夜時段是店員進貨、清潔的主要作業時間。但在高齡少子化已為趨勢下,全家仍需對應缺工議題與人才爭奪戰,也因此,全家透過布局科技零售,測試可複製性高、減勞務增體驗的科技設備作為對策,包括NExT POS、智能咖啡機、智能販賣機、EC智取櫃等都是推進的項目。
在店鋪數方面,全家今年營收有機會衝上千億大關,但主要動能並非來自大幅展店,反倒今年上半年為了調整店質,全家在開出94家店的同時,關了50家店,薛東都表示,不賺錢的店、小格局的店,租約到期就關,同時有一些店若是租金較高,也會從提高營運效能的角度移店,但不會退出商圈。截至7月底,全家總店舖數達4,180家。
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