麥當勞衝快速展店 目標5萬家 計劃每年大陸新開1,000家

麥當勞將進行其歷來速度最快的擴張，全球分店數預計2027年增加到50,000家，遠多於現在的41,000家。該公司計劃每年在中國大陸新開1,000家餐廳。

麥當勞正全力衝刺今年展店2,000家的目標。執行長Chris Kempczinski受訪表示，部分新店面可能只有得來速或外送服務，但絕大多數會是有用餐區的傳統形式。

根據麥當勞周三發布的聲明，新餐廳開幕將使今年來自直營店和加盟店的銷售增加2%，2024年之後每年增加2.5%。按照這個增速，今年的整體銷售可達1,300億美元，光是美國就超過500億美元。

擴大展店是五年發展計畫的一部分，大陸市場一年要新開1,000家餐廳。該計畫還包括重新設定行銷策略、改進漢堡在內的核心菜單產品，以及強化數位通路，包括外送 、行動應用程式和自助點餐機等。

財務長Ian Borden周三向投資人說明，麥當勞計劃到2027年在美國展店900家，國際市場1,900家。大約有7,000家分店會開在由授權發展商或關係企業負責餐廳營運的國家。

全球顧客長Manu Steijaert說，這家速食連鎖店巨擘過去10年已展店5,000家，成長最多的是中國大陸和巴西等國，而美國、西歐和其他市場則是重新裝潢現有店面。但他補充，市場需求已超過麥當勞的量能。

麥當勞也希望，到2027年，顧客忠誠計畫的用戶能有2.5億90天活躍顧客，多過現在的1.5億。屆時來自顧客忠誠計畫用戶的整體銷售能達250億美元，高於現在的200億美元。美國和加拿大忠誠計畫會員的消費金額是其他顧客的兩倍。來店消費次數也多出15%。

這家總部在芝加哥的公司預計，2024年營業利潤率會在40%左右，與過去兩季類似，但隨後幾年持續升高。明年資本支出預估是25億美元，然後每年再多增加3億到5億美元，直到2027年底。