蘋果股票評級 美券商調降

蘋果iPhone 15系列新機開賣後，雖然陸續傳出銷售開紅盤的好消息，惟美國券商KeyBanc資本市場公司率先調降對蘋果股票的投資評級，理由是股價偏高，並預期在美國銷售恐會面臨瓶頸等。

KeyBanc分析師尼斯貝爾（Brandon Nispel）調降蘋果股票的投資評級，從「優於大盤」降至「符合大盤」，成為為iPhone 15系列新機問世後，首家調降蘋果評級的券商。

尼斯貝爾降評蘋果的原因有四。首先是價位，蘋果股價的本益比正接近歷史新高，相較於歷史水準和那斯達克綜合指數的溢價幅度也相當大，引發憂慮。

第二個新機是在美國銷售可能遭遇難關。KeyBanc根據自家數據評估發現，美國的換機率預測與電信商初步提供的iPhone購機折扣有限。

第三個原因是市場對「國際成長再加速的預期」可能太過樂觀。尼斯貝爾說，雖然早期訂單顯示最高階的iPhone 15 Pro Max銷售優於預期，但似乎是反映需求從較便宜的Pro機種轉移到更高價的Pro Max機型，雖有助提振平均售價，但整體單位銷售不變。

整體而言，KeyBanc預期今年全年iPhone營收可能下滑2.2%，明年則看增2.1%。

第四個原因是從營收與獲利觀點來看，蘋果的股價似乎已完全反映出價值。