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同溫層外觸不到…老闆要我開直播 綠遇流量困境
民進黨二○二四年總統大選大幅流失年輕選票,民進黨主席賴清德選後列為重點檢討項目。據悉,賴清德不只一次在內部會議強調經營社群、開直播、即時回應的重要性,甚至私下向立委感嘆,他以前就是這一塊經營不好,特別有感。不過,以黨中央的「老闆要我開直播」第二集為例,平均直播觀看在線人數僅一千五百人左右,個別立委開直播的觀看人數,在線不到一百人更是常態。
民進黨政策會執行長王義川日前在青年座談時直指,選舉過程中拍攝諸多影片,效用不大,只有同溫層在看,同溫層之外的年輕人不僅沒有看到,也不曉得民進黨訴求的議題,民進黨需要建立更好的溝通平台,一起來檢討改進。
在賴清德一聲令下,不只民進黨新聞部推出「老闆要我開直播」新節目,民進黨立委也掀起一股「直播熱」。但熟悉網路社群操作的綠營人士分析,目前民進黨在社群直播操作上,遇到兩大問題,首先是一人一把號、各唱各的調,未能有效整合發揮整體戰力;再者是,立委們普遍反應,遇到流量天花板問題。
目前民進黨立委經營網路社群,大致分為三類型。第一種是開直播,有鍾佳濱、洪申翰、吳沛憶、范雲等人投入;民進黨立委許智傑、王定宇則是專注在新聞時事回應短影片,透過即時回應大量時事議題,和民眾說明民進黨立場;蔡易餘則是融入日常生活拍攝短影音,題材不侷限政治類,欲拉近一般民眾與政治的距離。
該人士說明,以黨中央「老闆要我開直播」上周節目為例,平均直播觀看在線人數僅一千五百人左右,遠不及民眾黨同類型節目動輒上萬人在線觀看;個別立委開直播的觀看人數,在線不到一百人更是常態。黨中央應當要思考如何分進合擊,有效設定主軸,而不只是要求綠委們,為了達到賴清德的績效,為了開直播而開,反而分散了網路社群能量。
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