【專家之眼】駕崩了嗎？甄嬛傳馬拉松的儀式感

由八大電視台的YouTube頻道「八大劇樂部」在過年期間不間斷連播的《甄嬛傳》全76集，終於在19日凌晨結束一共五輪的直播馬拉松。第五輪直播的皇上駕崩情節時，線上觀看人數高達6.1萬人，比第四輪的4.3萬人足足多了1.8萬人，留言區的一片熱鬧更被網友戲稱為線上大型公祭現場。在最後一輪即將播畢時，留言區網友們顯得依依不捨，彷彿就像是多年老友聚首後，彼此互道珍重還約好明年再見的離別景象。

主持人蔡康永將《甄嬛傳》在台灣年節熱播的事情告訴了女主角孫儷，社群媒體中隨處可見由《甄嬛傳》台詞做成的清宮迷因，直播馬拉松的萬梗齊發更讓觀看者眼花撩亂，一邊追著劇情發展，一邊又不能錯過刷了一排「5B2C」或「刀鋒寶貝」的政治哏或諧音哏。除此之外，因過年熱播而再次出現的各式劇情分析跟人物角色的影評，重新說明《甄嬛傳》如何在一票清宮大劇中脫穎而出，對於細節的考究或者有少數的失誤與錯置等話題，也隨著這波熱潮在演算法的推播下再度成為流量密碼。

其實，《甄嬛傳》春節馬拉松則是從2022年起才開始的新春限定節目，就算不是年節的馬拉松直播，該台早在四年前就已將《甄嬛傳》全集放在網路頻道中，至今的單集點閱次數少則100多萬，多則400多萬。甄嬛馬拉松所帶來的話題效應已經不在話下，台灣觀眾對劇情的熟悉度幾乎是隨時加入或中斷都不會影響收視的帶入感。在連年熱播的情況下，該頻道今年甚至呼應眾網友要求，在最後一輪直播特地跳過甘露寺部分的劇情，從社群操作的角度來說，讓觀眾選取最想看的部分，也算是電視台在行銷操作手法上相當果斷且創新的做法。

然而，電視台將重金購買的版權內容直接放到網路上供民眾免費收視的做法曾經被質疑是否符合效益，但隨著《甄嬛傳》連年熱播所帶來的話題性與後續熱潮，許多全新製作的影視內容也因民眾收視習慣改變而在網路進行首播的種種現象來看，《甄嬛傳》算是打下前鋒，也順利地乘風而起。

《甄嬛傳》的年節馬拉松已經成為台灣民眾新年賀歲節目的新選擇，網友戲稱是留言跟正片一樣精彩，6萬網友跟著第五次駕崩的皇上在深夜一起收播，永不退燒的清宮梗圖以及許多新的聊天梗還在持續發燒當中，《甄嬛傳》馬拉松的年節儀式感，儼然已經成形。