宏碁 菲國營運拚反彈

宏碁（2353）持續稱霸菲律賓市場，近期在馬尼拉舉行亞太區電競聯賽決賽。展望後市，宏碁菲律賓總經理Sue Ong Lim樂觀今年菲國市場營運反彈，包含一般消費性、電競及商用市場都將成長，尤其來自政府部門更有強勁的需求。

宏碁主辦的亞太區最大的品牌電競聯賽Predator League今年邁入第六年，總決賽於菲律賓馬尼拉舉行，自10日起一路開打，來自亞洲各地的電競隊伍在此匯聚一堂，吸引超過1萬5,000名觀眾購票參與。

宏碁選在菲律賓舉辦不是沒有原因，根據研調機構GFK數據顯示，截至2023年11月，宏碁在菲律賓消費性PC市占率達34%，電競PC前11月占比達38%，11月更提升至47%；宏碁在菲國消費性PC、電競領域多年來穩坐市場龍頭寶座。

針對菲律賓PC市場，Sue Ong Lim分析，據研究機構數據顯示，2021年菲律賓PC滲透率僅7%，與東南亞其他國家相比偏低，加上菲律賓近年GDP增長率平均維持在5%以上，在經濟持續成長及PC滲透率偏低下，代表後續菲國市場潛力巨大。

IDC預計，今年菲律賓PC市場出貨量年增15%，宏碁菲律賓預估自身將交出高個位數成長成績。

在宏碁菲國業績方面，2021、2022年因疫情帶動居家工作、遠距教學需求，在基期較高下，加上全球景氣不佳，導致宏碁2023年菲律賓市場營收衰退15%。

展望2024年，Sue Ong Lim指出，今年宏碁菲律賓營運可望反彈，尤其是電競及商用市場。預期商用市場動能最強、其次依序為電競及一般消費性產品。

由於菲律賓政府換屆，在新政府陸續釋出標案下，帶動宏碁政府部門相關案子成長。至於企業需求方面，在疫情後，菲國中小企業也需要數位轉型，帶動企業端換機潮。

針對AI PC今年商機，Sue Ong Lim對此需求持保留態度。他表示，這會是下世代的PC，但菲律賓還在成長、是很年輕的市場，還有很多第一次買PC的消費者，當然還是很興奮AI PC的出現。