茶飲三雄今年皆聚焦美國市場 卡位新興市場添商機

有鑑於中國大陸消費市場低迷，造成降級消費與競爭白熱化，茶飲三雄今年皆聚焦美國市場，六角（2732）、聯發國際（2756）並將觸角延伸到新興市場。六角的「日出茶太」站穩東協市場後，積極擴張北美及歐洲市場，觸角深入印度、土耳其、模里西斯等地。聯發國際旗下「Sharetea歇腳亭」目前美國有20家以上新門市待開出。雅茗-KY（2726）主力品牌「快樂檸檬」目前在美西的門店數已達130店，接下來將持續快速擴張展店，並預計於今年底之前進軍美東市場。

六角目前在全世界63個國家地區擁有超過1,400家門市，成為台灣手搖茶飲跨足海外市場的成功代表品牌。六角表示，全球通膨與高物價致消費力下行影響，加上疫後全球手搖茶飲市場高速變化與行業競爭激烈，今年集團將持續推動品牌再造，以期創造差異化競爭優勢。

「Chatime日出茶太」透過經濟規模站穩東協市場，並積極擴張北美及歐洲市場，去年已在美國加州開出3家直營店，今年1月再開幕美國佛羅里達-椰子角購物中心門市，並插旗印度、土耳其等新市場。六角表示，觀察非洲與中東地區手搖茶飲逐漸成為風潮，然而多為韓國人或本地人經營，標榜純正台灣口味的手搖茶飲品牌仍為少數。

聯發國際表示，在全球缺工環境下，海外門市開設進度受缺工問題而放緩，惟公司持續看好美國手搖飲市場的發展空間，且美國門市的物料銷售及單店獲利貢獻高，美國市場的比重增加將有利於拉升公司獲利能力。除持續在美國和香港擴點外，公司亦看好歐洲、中東等地區的發展，鎖定當地主流消費者，深化品牌影響力。