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全聯借力使力 把餅做大

全聯進軍生活用品領域,和大潤發聯手打造「家庭生活店」新店型。外界好奇,寶雅旗下的五金用品賣場「寶家」才宣布將全面轉型為店中店,且未來不再獨立展店,為何全聯反而看到了五金修繕、生活用品等領域的商機。

全聯總經理蔡篤昌表示,近年來觀察到很多都會區外圍的地區型超市,因為競爭的關係,逐漸轉型成生鮮食品五金大賣場,而且成功存續在市場,代表消費者確實有這方面的需求。這也反映出現在的連鎖食品超市普遍存在生活用品不夠強的問題,消費者要採購用品可能會去小北百貨、光南等專門店,這對全聯來說是新的機會。

尤其在大潤發加入後,全聯更可以「借力使力」。全聯生鮮是強項,而百貨較弱,剛好大潤發可以補強,一次滿足消費者。藉由與大潤發的合作,全聯不用自己去找廠商,而且什麼東西賣得動,大潤發都已經驗證過,提高了成功機率。加上全聯這幾年中南部購地,有建構大型店的條件,因此決定推出生活用品店型試水溫。

蔡篤昌表示,當初全聯併購大潤發時也是考量未來雙方可以做複合式的經營。

消費者 生鮮 超市

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