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再度槓上蘋果!Meta建議企業別透過iOS App下廣告 避開蘋果收費

Meta與蘋果在廣告收入的衝突愈演愈烈。美聯社
Meta與蘋果在廣告收入的衝突愈演愈烈。美聯社

社群媒體巨頭Meta已發布新準則,建議小企業透過臉書與Instagram的網站、而非臉書與Instagram的iOS應用程式(App),協助廣告主避免被蘋果公司收取費用,再為費用抽成問題槓上蘋果,也加深這兩大科技巨頭之間的嫌隙。

蘋果在2022年宣布,在社群媒體內付費提高貼文曝光度的支出,也適用App內購買的抽佣三成政策。蘋果這項政策將先在美國實施,今年稍晚推行到其他國家。相關變動也將要求廣告主在透過iOS App投放廣告時,事先支付費用。

Meta在15日發布準則表示,為因應這項本月起生效的新政策,將對以iOS行動App提高曝光度的支出,加收30%的附加費,以抵銷蘋果的費用,「我們被要求遵循蘋果的準則,或從我們的App移除提高貼文曝光度的功能」,但Meta不想移除,以免損及小企業推銷業務的能力。

Meta表示,廣告主能利用瀏覽器花錢提高貼文曝光度,而非iOS行動App,避免這項費用。

蘋果2022年宣布這項認定時,引發Meta抨擊蘋果是在打擊其他數位業者,且認為將大幅影響Meta的小型廣告客戶,因為部分客戶以提高貼文曝光度為唯一廣告方式。執行長祖克柏也常批評蘋果對App Store的掌控權過大。

蘋果15日則說,將提高貼文曝光度支出視為App內購買,符合App Store的長期方針,過去一年多來已持續與Meta討論,給予充分的因應時間。

Apple Meta iOS 客戶 廣告 社群媒體

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