美居家健身器材大廠派樂騰突圍 結盟TikTok

美國居家健身器材大廠派樂騰（Peloton）4日表示，將與TikTok建立合作關係，創建名為「#TikTokFitness Powered by Peloton」的內容中心，提供健身短片、直播課程、旗下教練或與TikTok網紅合作提供的內容。這是派樂騰首次在自家頻道以外為合作夥伴製作訂製的社交內容。

該股股價在消息公布之後應聲走高，4日收盤時大漲約14%，5日早盤續漲約3%。

派樂騰近來銷售和利潤下滑，努力吸引更多客戶並增加訂戶。大約六個月前，該公司進行品牌再造，將自己定位為「服務所有人」健身公司，並為其應用程式（App）推出分級定價策略，希望引進也許負擔不起昂貴連網健身器材、但對按月訂閱內容感興趣的新客戶。

短期內雙方合作提升App下載和轉化率等指標。這項服務將在美國、加拿大和英國的TikTok上提供。

新冠疫情期間，因健身房紛紛關閉，消費者瘋狂搶購飛輪和家用跑步機等健身器材，派樂騰成為華爾街寵兒。但疫情消退、消費者恢復正常後，需求急降。截至9月底的三個月裡，派樂騰流失3萬名會員，營收由三年前疫情最嚴峻時的7.579億美元降到5.955億美元。