小罐麵筋竟比大罐貴!他傻眼哪種行銷概念 過來人解:錨定效應
清粥小菜是台灣人的消夜必吃美食,在各大消夜排行評比中榜上有名,不過也有許多人會在家自己煮清粥配小菜,簡單解決一餐。日前便有一名網友出門購買小菜,卻發現店家標價十分詭異,讓他直呼「這是到底什麼行銷概念啊?」
正常來說,大、小包裝的產品,價錢便是以量定價,大容量比小容量貴,不過原PO卻發現這家店的小容量產品比大容量產品還貴。他在FB社團「路上觀察學院」發文,表示自己去買麵筋,看到店家將小罐麵筋以特價牌標價27元,大罐麵筋則是以原價25元售出,讓他疑惑這不是在逼小麵筋被放到過期嗎?且原PO也表示這不是第一次看到,該店家已經以此方式銷售許久了。
許多常購買的老顧客解釋,「如果是青葉,我都買特級麵筋,雖然貴1、2塊錢,但是麵筋實際上多25%,大罐的1/3都在裝湯汁,比較適合要很多湯汁攪飯的」、「大的湯汁多,小的湯少」、「我沒記錯的話大罐的確比較便宜,裡面湯多,小罐裝得扎實」、「小的密度高、放很多;大的空隙大、量少」。
不過也有許多網友認為是店家的行銷手法,「小麵筋是幌子,大麵筋才是要賣的商品」、「行銷策略」、「所以這段時間大麵筋會一直缺貨啊」、「吸引你買大的」、「行銷策略的一種,目的是想你覺得大罐很平宜繼而多買一些」、「逆向行銷!瘋買大麵筋,即期品其實是大麵筋」、「然後你就會乖乖去買大的」、「沒什麼,就只是行銷上常用的錨定效應」。
網友所說的行銷中的「錨定效應」,意思是人會以先得到的資訊作為判斷的標準而影響日後的判斷力,也就是先入為主。商家將小罐麵筋設定在特價27元,大罐原價25元,即使是2元之差,消費者依舊會覺得比大罐的貴,買大罐比較划算,進而多選擇購買大罐麵筋。
延伸閱讀
贊助廣告
商品推薦
udn討論區
共 0 則留言
規範
- 張貼文章或下標籤,不得有違法或侵害他人權益之言論,違者應自負法律責任。
- 對於明知不實或過度情緒謾罵之言論,經網友檢舉或本網站發現,聯合新聞網有權逕予刪除文章、停權或解除會員資格。不同意上述規範者,請勿張貼文章。
- 對於無意義、與本文無關、明知不實、謾罵之標籤,聯合新聞網有權逕予刪除標籤、停權或解除會員資格。不同意上述規範者,請勿下標籤。
- 凡「暱稱」涉及謾罵、髒話穢言、侵害他人權利,聯合新聞網有權逕予刪除發言文章、停權或解除會員資格。不同意上述規範者,請勿張貼文章。
FB留言