從玩具王國到破產　「玩具反斗城」夾縫中求生來台開設35年！

玩具反斗城是不少爸媽假日會帶著孩子特地前往百貨公司一逛的地方，店面占地廣大，從樂高到日系玩具都有，成為許多小孩心中的玩具天堂。玩具反斗城的開創可以追溯到1948年，是由一位退伍軍人查爾斯·拉扎勒斯在美國創立。他在戰後意識到，嬰兒潮時代將帶來對玩具的巨大需求，於是開始將他的嬰兒家具店轉型為玩具店。這一轉型非常成功，使得玩具反斗城迅速成為了玩具零售業的領導者。

1989年，玩具反斗城跨足台灣市場，於欣欣百貨公司開設了第一家旗艦店。隨後，在台灣各地開設了多家分店，包括台北、台中、台南、高雄、新竹和桃園等地，為台灣的孩子們帶來了無盡的玩樂。

然而，隨著時間的推移和市場環境的變化，玩具反斗城也面臨著挑戰。2018年，玩具反斗城在美國宣告破產，接連關閉多家門市。但幸運的是，在台灣，玩具反斗城依然堅持經營，雖然曾經歷低谷，但仍然為台灣的小朋友們帶來歡樂。

儘管市場競爭激烈，但玩具反斗城仍然努力堅持，不斷為台灣的孩子們帶來更多驚喜和快樂。現在，隨著母公司WHP Global宣布將在美國開設更多旗艦店，玩具反斗城將迎來新的發展機遇。對許多人來說，玩具反斗城不僅是一家玩具店，更是一個充滿回憶的地方。

世界級玩具商大舉登陸國內市場 我業者受嚴重威脅準備聯合迎戰

1989-10-06/經濟日報/01版/要聞

【記者黃玉珍、何淑貞–台北】世界規模最大的美國玩具零售店玩具反斗城已決定大量進口玩具，並在十月十五日開幕，使國內每年約有一百億元的玩具市場起了很大的變化。國產玩具業受到嚴重的威脅。

國內部份業者準備聯合自組國產玩具城以為對抗，但欠缺組織力量，意見分歧下，短期內恐難如願。國內玩具製造商及零售業者如何改變行銷策略因應類似「麥當勞震撼」，備受關切。

據了解，國產玩具業者在外銷市場受挫、及看好國內玩具市場潛力，紛紛轉攻內銷市場，但由於國內內銷通路複雜多歧，短期內無法適應，再加上玩具反斗城以低價、專賣特長，大舉進軍國內市場，國產玩具業者遭遇的困難更多。

據悉，目前國內玩具行銷通路以專賣店、百貨公司玩具專櫃居大宗，但是在看好玩具市場潛力，不論專賣店或百貨公司都是自行進口外國玩具，比例日益增加，因此國產玩具業者轉入內銷市場，並未如願以償。據業者表示：要使國產玩具業能夠和外來的玩具業對抗，必須透過組織進行整合，但目前台北市玩具商業公會已遭解散，唯一的玩具製造公會，又不能吸收商業會員，能夠造成組織力量的機會大為減少，使得國產玩具城的構想更難實現。(下略)