誰說35元沒有好咖啡？ 平價咖啡始祖「壹咖啡」
對於現在許多的上班族來說，每天早晨來一杯咖啡，是開啟一天的儀式感。早在一百多年前，在台灣已開始出現咖啡店，到了1998年，由統一企業代理的星巴克更是開拓了咖啡高價市場戰局。2002年，義式咖啡始祖「壹咖啡」成立，市場開始有平民化咖啡，並在2003年進軍街頭巷尾。不僅是壹咖啡，2004年成立的「85度c」、2004年成立的「CITY CAFÉ」、2006年成立的「路易莎」等，平價咖啡接連出現，這一連串的黑金風潮創造可觀的收益，也培養出一群本來不喝咖啡的民眾。
2002年第一家「壹咖啡」誕生於台灣台中，它以平價好喝與低加盟金，搶攻咖啡店的外帶客層，強調自選咖啡豆，義大利咖啡機，現做即調的外帶咖啡和茶飲料，同時標榜「誰說卅五元沒有好咖啡」直接有力的口號，在全台颳起一股加盟潮，成長相當快速。不到3年開了300家店，品牌授權到海外帶動整體營收。
2004年City Café 推出平價咖啡外帶的服務，為了顧及商譽和品質，每家門市煮出來的咖啡都要有一樣的口感，特別引進等同當時一台國產車的義式咖啡機，在如此嚴謹要求條件下，2007年City Café推出的第3年，已經超過1000 家門市販售。自此進入平價咖啡的年代，黑金風潮由席捲市場開始，
全家及萊爾富則與金車集團旗下的伯朗咖啡品牌合作，由伯朗咖啡提供機台租賃及咖啡豆；此時《壹咖啡》則與OK超商洽談結盟合作，由《壹咖啡》負責裝機擴大平價咖啡的通路，後來因雙方經營理念不合而宣告拆夥。之後在國際連鎖加盟大展中，《壹咖啡》爭取往零售業延伸，引進日本掛耳包裝，強調原豆現焙的新鮮度，訴求家裡也可是咖啡館。
平價咖啡店 中年轉業苦轉甘
2003-04-10/聯合報/B5版/大台北
【記者陳英姿╱台北報導】「誰說 35元沒有好咖啡」，網路公司老闆改行，成本不到 60萬，擴張到 10家加盟店；工程師和空姐夫妻倆加盟：收入比以前薪水高；吳老闆：每天收現金，實在多了。
經濟不景氣，不少上班族對自己生涯感到徬徨。在一些上班族密集的都會區，外帶式的平價咖啡店大受荷包縮水的上班族歡迎，而不少這類連鎖加盟店的老闆本身就是上班族轉業，開創出事業第二春。
行經台北市復興南路二段，人行道上迎面而來的「誰說卅五元沒有好咖啡？」綠色旗幟，引人注目。不少人衝著這個標語買杯嚐嚐。吳姓老闆說，平常中午顧客最多，許多上班族外出吃午餐，就會帶一杯咖啡回公司。
這家「壹咖啡」加盟店的總公司在台中，負責人顏文山原本是網路公司老闆，但公司業務始終沒有起色；喜歡喝咖啡的他多年前也曾和太太一起經營傳統咖啡店，卻失敗了。後來他想，現在經濟這麼不景氣，何不降低成本來供應？因此他把桌子收起來，用小店面做外帶，不開冷氣、減少裝潢和空調開銷，即使選用頂級的義大利espresso咖啡豆，一杯現煮研磨咖啡每杯只賣卅五元，算算還是有賺頭。
本業電腦的顏文山同時架設網站徵求加盟店，開店成本不到六十萬元，去年十月台北民生東路上出現第一家加盟店，才幾個月全台已有七家「壹咖啡」，還有許多家裝潢中，預計這個月廿日以前會達到十家，大多位於台北市，最遠在霧社的奧萬大。只要有三、五坪的空間可就可以開店，像台北捷運西門店，店面只有三坪。
壹咖啡的第一家加盟店酖台北敦北店的劉廣彥，原本是中華工程公司工程師，因為營造業不景氣，卅五歲的他覺得再這樣下去不行，決定趁還年輕時另找一條路。
原本擔任空姐的妻子在開店後請假幫忙，沒想到一開張生意就忙不過來，老婆在第四天就遞上辭呈，夫妻倆一起打拚經營咖啡店。由於這種工作比以前坐辦公室辛苦、耗體力，剛開始他不太適應，覺得還是上班好，但也逐漸習慣了。現在一天營業額可以到達一萬兩千元，每月收入比以前夫妻倆薪水加起來多。
復興南路二段上的「北師店」，不願具名的吳姓老闆也有類似故事。今年四十一歲的他，原本在一家環境工程公司上班，由於經濟不景氣，公司向工程發包單位請款不順利，員工薪水經常晚發，有時一延就兩個月，令負擔家計的他受不了。
他說，同樣是平價咖啡店，開一家丹堤的加盟店成本需四百多萬元，店面要五十坪以上才行，非他所能負荷，但壹咖啡達成他的願望。現在店裡一天營業額約七、八千元，比起以前薪水發不下來的日子，每天收現金實在多了。
不景氣？人生處處是機會，不是嗎。
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