天氣冷颼颼電商發溫暖財 富邦媒、東森保暖家電買氣夯

歲末年終汰舊換新需求出籠，加上這一波寒流天氣又濕又冷，引爆保暖家電銷售買氣。富邦媒（8454）表示，這一波氣溫驟降預計帶動保暖家電銷售較平日成長衝10倍，東森（2614）旗下東森購物網則統計近1週保暖電器業績翻倍成長，暖暖包的買氣也大增5成，在保暖需求帶動下，替電商首季業績增添材火。

寒流報到全台急凍，東森購物表示，近日最強寒流發威，低溫下探不到10度，發現站上近期「保暖」關鍵字飆上熱搜前3名，更帶動「電暖器」、「電熱毯」等保暖商品業績較上周成長120%，其他如除濕機、吹風機、快煮壺、瞬熱飲水機都有不錯的業績成長。而消費者在選擇電暖器時最注重陶瓷電暖器的瞬熱功能，具備防水功能可在浴室使用的暖風型電暖器更是熱銷。

此外，今年農曆過年在2月，相對以往較晚，近來各大企業紛紛公佈年終，不少民眾趁機汰換家電「除舊佈新」，東森購物表示，2月6日前下單，都還能在過年前送貨到家。今年家電類商品年前買氣提升2成，主要因今年政府延續一級能效家電汰舊換新補助，再加上貨物稅減徵最高可以省下5000元。消費者除多選購一級能效標章的冰箱外，因購買年貨、年菜需求提高，冷凍櫃也躍升到消費者選購熱搜商品。

富邦媒表示，隨著小宅居住趨勢崛起，消費者在入手電暖器時偏好選擇「多功能」款式，適合小坪數空間擺放，不佔居家空間的「直立型」款式也是熱賣焦點。此外，強打高機動性、輕便實用的「電毯」也是入冬一大熱銷主力，買氣年增突破44%，以毯身可機洗、提供多段溫控設計的款式最熱銷。