特力旗下和樂今年將再增兩個百貨店 林口三井店第4季開出
特力(2908)旗下和樂家居(HOLA)去年全面換新視覺及品牌溝通語言,並在中壢開設首間OUTLET店型,帶來更具彈性和前瞻性的品牌樣貌。HOLA和樂家居總經理何采容今(18)日提到和樂家居2024年新計畫時表示,今年將有7間門市將進行新視覺調整,同時第4季林口三井店將開幕,預計會有400坪規模,並將積極搜尋其他的百貨點,目標今年再新增兩個百貨據點。
和樂家居2023年重新對準消費者輪廓以及定調品牌溝通語言,推出全新LOGO,並開立中壢OUTLET店,加速出清、商品去化,此外,第一間全新概念店於中和環球於4月開幕,半年即達損益兩平,成為和樂百貨店型績效第一。
何采容表示,中和環球全新概念店是HOLA發展相當成功的新店型,未來會將此模式複製到其他的百貨店,今年計畫增加的兩個百貨店都在北部,同時,既有的HOLA也會陸續進行改裝,其中,將有部分門市迎來較大幅度的翻新,像是內湖旗艦店將在2025年進行大改裝,部門門市的坪數也會跟動,調整為最適規模,以迎合不同的地區與市場,目標最快2030年完成目前旗下所有門市的改裝與翻新。
HOLA目前全台有29個據點,若兩個百貨店今年順利開出,加上預計第4季開出的林口三井店,預估規模將來到32個據點。在電商通路方面,HOLA去年將官方網站、APP全面獨立化,成功推動數位商城的加速發展,今年首月官網業績已提前達標。
從產品組合來看,何采容表示,2023年業績主要動能以主力品牌和風格品牌為主,今年將持續提升這兩大板塊的業績占比,目標主力品牌占比50%、風格品牌20%,合計來到七成。而家電及廚用品項則希望占比持續下降,主要是容易受電商競價影響。
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