NFL/泰勒絲效益 NFL人氣爆棚
全球天后級創作歌手泰勒絲(Taylor Swift)近期與酋長隊近端鋒凱爾西(Travis Kelce)的約會讓NFL搭上順風車,帶出龐大的曝光度與經濟效應,可說是可遇不可求的現象級行銷。
泰勒絲出席酋長與熊隊之戰,讓凱爾西的球衣銷量暴增400%,Instagram增加38萬名粉絲,18至49歲的女性觀眾增加63%,門票在stubhub的交易量也是過去3倍。NFL不放過得來不易的好機會,也頻繁在社群媒體上放送泰勒絲觀戰畫面。
泰勒絲在Instagram擁有超過2億追蹤者,不少歌迷為女性且遍布全世界,正好與NFL缺乏的行銷目標不謀而合。約會對象凱爾西的出現,讓美式足球曝光度大增,近期在社群媒體上,也不時可以看到向泰勒絲粉絲「科普」美式足球與凱爾西的短影片。
女性觀眾一直是NFL極度想爭取的市場,依我個人經驗,大學美式足球進場女性學生數量不少,但關注範圍僅限母校,並不一定將焦點延伸至NFL。凱爾西的出現,有機會讓更多女性對充滿男子氣概的NFL產生興趣。
而且泰勒絲實力甚至讓愛國者教頭比利契克(Bill Belichick)讚不絕口,前陣子稱讚她冒著大雨唱完演唱會的表現「強韌!」,更說她是凱爾西生涯眾多出色接球中最重要的一個。
泰勒絲曾在2008年的歌曲「15歲」中唱道,總有一天小女孩會完成比與美足男孩約會更棒的事,但沒想到自己卻搭上了明星球員。
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