員工幫忙找人 成功就給5千!路易莎今年再開70店 第三季前進新加坡
【文.彭蕙珍】
路易莎(2758)週一(5/8)舉辦法說會,創辦人兼董事長黃銘賢指出,兩年疫情讓路易莎轉骨有成,並推出四大「精實展店」策略,目標是「追求高毛利、高獲利」。
在疫情中,路易莎營收逆勢創高,去年合併營收21.7億元,較前一年度成長16%,稅後淨利1.01億元,較前1年增加0.15億元,每股稅後盈餘5.03元,毛利率創54.72%新高。
今年第一季營收創高達5.6億元,年增8%。展望今年,路易莎將啟動短、中、長期6大成長引擎,精實展店、新品亮點、運用生成式AI科技、搶攻餐食市場、智能中央工廠及海外布局等,跳躍成長可期。
黃銘賢指出,疫情期間經營真的很辛苦,今年疫情趨緩,業績會比去年好。他預計今年再開70間店,並將展店主力放在雙北,「大量展店要開在有把握的區域,若是疫情更穩定,且觀光繁榮,明年會在中南部展店。」
他表示,疫情前每年開80~90間,疫情期間開60~70間店,今年抓70間店偏保守,最主要原因是缺工,人力約差5%。目前展70間店是有把握人力足夠。
為了招募新員工,他提供夥伴很多優惠,「現有員工推薦新進員工,只要通過培訓並且來上班,成功推薦一個人就給5000元獎金,第二個就給6000元;最近幹部卯起來找人,而且不再跟我抱怨缺人。」
7~8月是徵人旺季,迎接畢業潮路易莎將有大規模的徵人計劃,希望能補足缺工問題。
4個措施 提升業績
這幾年路易莎不斷調整經營策略。目前門市有548家(含籌備中),其中直營170家,加盟378家,也同步開創「大店帶小店」新商業模式、拓展「地方創生」特色門市。
黃銘賢指出,提升業績最具突破的有4個措施:
1.「內創門市」:包括幹部新創及再展,目前已經開了55家,發揮超高坪效,例如新展店以30、40坪為主,卻有約百萬月營收。
2. 「校園門市」開花結果。陸續在清大、台大、北醫等近30所大學學區開設門市,躍居全台校園門市最多的龍頭連鎖咖啡品牌,月營收可以超過百萬,深耕未來咖啡主力消費客群。
3.「聯名門市」發揮綜效,同時搶佔台灣兩大交通網絡,掌握人流匯集點的錢潮,與台北捷運攜手打造Metrocoffee聯名門市如大安森林店、中山北捷旗艦店等,與高鐵合作台中聯名門市,繳出月營收近300萬的傲人業績。
4.「老店新生」搬遷翻新,擴大營業,如台北慶城店月營收跳增3倍、從40多萬攀升近130萬。
赴海外發展 五股買土地蓋廠
展望未來,路易莎2019年進軍泰國展店後,受疫情影響將重新整頓出發,印尼已經與當地知名的金鋒集團展開緊密合作,新加坡也找到合作夥伴,將於今年9月~10月赴新加坡展店。黃銘賢強調,美國和日本是一定要去的國家,他將於5月赴美國考察。
去年斥資5億多元,在五股買下近600坪土地,做為物流、烘豆、總部,預計3年半後啟用,最近正在遴選營造廠。加上已有的物流中心及8 間中央工廠,產能不但能提供自家品牌,還能承接代工業務。
另外,路易莎積極經營會員,目前會員數達168萬人。同時,善用AI大數據分析,提升會員來客數。他舉例,運用台中美村門市翻修,以黑卡精準行銷,讓業績成長40%。
不僅如此,路易莎即將啟用「路易莎黑卡GPT」語音互動點餐服務。只要用語音就能精準點餐,目前正在測試,不久將導入門市測試,讓業績趁勝追擊。
不講開幾間店 毛利、營收雙成長
黃銘賢表示,路易莎的門市成長有限,目前全台將近600間店。他強調:「路易莎未來發展的重點不是間數,而是毛利和營收要增加。」
他以咖啡豆說明,因為用咖啡期貨避險,儘管近年通膨,加上兩度調漲員工薪資等,今年3月業績達1.96億元,與去年3月1.91億相較增加500萬元,同時淨利從4.76%跳增到8.3%,成長76.6%,法人預估,單月本業獲利約0.8元。
他強調:「最近咖啡期貨下跌,從260元跌到140元,可以想見,未來我們的淨利率會更好。」
面對未來發展,他指出,會將重心放在餐廳及健身房,「初泰第二間在南港軟體園區推出『一個人的泰菜』表現還不錯,現在已在找尋可以開初泰的門市,希望今年能再開3~4間。」
健身房業績也「越來越好、越來越賺錢」,今年希望再開一間店。
本文授權自今周刊,原文見此
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