看準消費者荷包「變薄了」 IKEA大打降價策略搶客群
隨著全球通膨情勢降溫,瑞典宜家家居(IKEA)正在多國降價,反映該公司為了降價而進行的投資行動有了成效。
CNBC網站報導,IKEA今年正進一步在全球所有市場擴大降價,目標是撤回原先在2022年實施的漲價。此時,正值運輸費用下滑、原物料價格也回落。
IKEA母公司Inkga集團零售部門主管翁庫(Tolga Öncü)表示:「我們正在營運的所有市場中這麼做。」「對於像是IKEA這樣的公司來說,現在是投資於定價,而非獲利能力之時。」他指出,現在許多人的錢包「變薄了」。
翁庫表示,這波降價是去年9月從歐洲展開,已經帶動消費者增加,賣出的品項也增加。
根據路透報導,Inkga集團在去年9月至11月,為了在營運的市場祭出降價,已經投資超過10億歐元(11億美元)
Inkga在1月表示,在加拿大,受歡迎的比利書櫃價格已經調降20%,此前該公司為1,500項產品降價已投資了5,500萬歐元。
僅僅幾個月前,IKEA才警告紅海發生嚴重干擾商船運輸事件會導致貨運延誤,現在則承諾持續降價。當時,載運數十億美元貨物的商船不得不繞道其他航線,避免遭遇葉門青年運動組織(胡塞武裝組織)的攻擊。
翁庫表示,儘管面臨紅海的地緣政治風險,「我們裝備比以往更多、更佳,因此能夠堅守承諾,繼續在我們進行營運的所有國家中降價。」
Ingka集團也計劃運用門市作為發展購物中心業務的核心。根據華爾街日報報導,這家控股公司尋求要讓IKEA門市變成整合共同辦公室、美食廣場等群聚的目的地。
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