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消費額近百億 黑五網購成長7.5%創紀錄

今年黑色星期五買氣旺,圖為東岸最大的暢貨中心之一伍柏瑞名牌暢貨中心(Woodbury Common Premium Outlets)的UGG商店前一大早就大排長龍。(路透)
今年黑色星期五買氣旺,圖為東岸最大的暢貨中心之一伍柏瑞名牌暢貨中心(Woodbury Common Premium Outlets)的UGG商店前一大早就大排長龍。(路透)

最新統計顯示,今年「黑色星期五」美國網路購物支出超出預期,達到創紀錄的98億元;比去年同期成長7.5%。而在消費者精打細算撿便宜心態驅動下,預料27日「網購星期一」(Cyber Monday)這一假日季節最後一個重要交易日,將成為今年最大的線上購物日,交易額可望達到創紀錄的120億元。

網路更易比較折扣高低

今日美國報(USA Today)和財經新聞網站CNBC報導,追蹤美國100強線上零售商逾85%數據的Adobe Analytics報告顯示,今年黑五網購比起去年同樣創紀錄的91億2000萬元,增長7.5%。「黑五」網購支出持續激增且破紀錄的現象顯示,對價格敏感的消費者發現透過網路更容易比較折扣高低,更願意利用重大優惠日購物。

Adobe Digital Insights首席分析師潘德亞(Vivek Pandya)表示:「過去一年,我們看到極具策略眼光的消費者大量出現,他們努力利用『大日子』購物,享受最大幅度折扣。」

潘德亞同時指出,「衝動購物」可能在黑五網購支出增長中發揮作用,總計98億元支出中,有53億元銷售額是透過行動裝置購物;社群媒體廣告和影響力人物推介,讓消費者更易利用行動裝置輕鬆下單消費。

今年黑色星期五買氣旺,圖為東岸最大的暢貨中心之一伍柏瑞名牌暢貨中心(Woodbury Common Premium Outlets)的Nike商店前一大早就大排長龍。(路透)
今年黑色星期五買氣旺,圖為東岸最大的暢貨中心之一伍柏瑞名牌暢貨中心(Woodbury Common Premium Outlets)的Nike商店前一大早就大排長龍。(路透)

用「先買後付」省錢法增47%

Adobe調查也發現,購物者對於價格更敏感;去年通貨膨脹和利率雙雙創紀錄,汽油和食品價格高得令人痛苦,民眾預算吃緊;今年黑五網購支出有7900萬元銷售額,消費者選擇使用「先買後付」(BNPL)彈性支付方式來節省開支,比去年增加了47%。

Adobe分析,黑五網購基本上延續了感恩節前一天總計56億元線上銷售額勢頭;預計周末和「網購星期一」的消費動能將保持不變,最大的便宜貨仍在前方等著消費者下單。

「網購星期一」消費額預計可達120億元

Adobe報告預測,網路購物者在周六和周日消費額約可達100億元,「網購星期一」消費額可望達到創紀錄的120億元;可望出現今年剩餘時間非必需品支出的最後一次高峰,成為今年最大的線上購物日;預料將比去年增長5.4%。

電子產品和玩具最好賣

自感恩節至「網購星期一」,預計消費者將完成約六分之一的假期網購,之後隨著零售商減少折扣,假期季節銷售量可能會逐漸減少。黑五最暢銷類別是智慧手錶和電視等電子產品及玩具和遊戲。

感恩節 網購 黑色星期五

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